- چه بسا پیام شما، پایه گذار تحولی باشد
- 05131634565
- info@avathom.com
چگونه کپشن اینستاگرام حرفه‌ای بنویسیم؟
یک کپشن اینستاگرام خوب توضیح می‌دهد که عکس در مورد چه چیزی است، کاربران را تشویق به انجام واکنشی مانند لایک یا کامنت می‌کند و حداقل اینکه لبخند رضایت روی لبان دنبال کنندگان از اینکه آن‌ها وقت خود را با خواندن متن بی‌خود هدر نداده‌اند، می‌نشاند.
اگر فکر می‌کنید که کپشن، متن اضافه‌ای است و کاربران این روزها دنبال خواندن متن نیستند، بلکه بیشتر به عکس توجه می‌کنند، باید گفت که سخت در اشتباه هستید. شما هرچقدر هم که از عکس‌های حرفه‌ای یا عکس نوشته‌های به روز استفاده کنید، باز کپشن شما به عنوان تیر خلاصی است که در جذب نهایی کاربر عمل می‌کند. تصویر بدون کپشن در اینستاگرام همیشه چیزی کم دارد.
این روزها نوشتن کپشن خوب آسان است؛ اما به تحریر درآوردن یک نمونه حرفه‌ای سخت است. مدیریت اینستاگرام که فقط تعیین عکس و هشتگ و متن نیست؛ بلکه بیشتر از همه نیاز به کسی است که بتواند به خوبی و فوق حرفه‌ای متنی را بنویسید که حداقل ۸۰% کاربران را به واکنش تشویق کند. آیا نوشتن آن سخت است؟ باید گفت که بله. کار هر کسی نیست؛ اما شما با رعایت حداقل اصولی می‌توانید کپشن پست خود را حداقل با بقیه متفاوت کنید.
در ادامه این مقاله آوات هوم قصد داریم در خصوص همین مسئله یعنی نوشتن کپشن حرفه‌ای اینستاگرام کمی حرف نوشتاری بزنیم.
نکات نوشتن کپشن اینستاگرام
قبل از بررسی این نکات، ابتدا بهتر است که پاسخ دو سؤال را بدهیم. اینکه چرا نوشتن کپشن آن هم از نوع حرفه‌ای مهم است؟ دوم اینکه چه چیزی یک متن در این شبکه را خوب جلوه می‌دهد؟
چرا کپشن اینستاگرام اهمیت دارد؟
یک کپشن حرفه‌ای باعث افزایش درگیری کاربر با پست شما و در نتیجه تحریک واکنش او و از همه مهم‌تر، افزایش رتبه آن پست در موتور این شبکه اجتماعی می‌شود. همان چیزی که باعث شده تا پست‌تان در صفحه اکسپلورر نمایش داده شود.
در واقع یکی از بهترین ابزارهای رایگان است که به شما در افزایش تعداد لایک، کامنت، ذخیره‌سازی و اشتراک‌گذاری کمک می‌کند. در حقیقت به جای اینکه هزینه زیادی را صرف ربات‌های خرید لایک و غیره کنید، کمی به دنبال تمرین کپشن نویسی باشید. حرفه‌ای شدن در این حوزه راحت نیست؛ اما کار نشد ندارد. باید این‌قدر بنویسید و جلو بروید تا آخر قلق کار و از همه اخلاق فالوورهایتان به دست بیاید. اهمیت دارد، برای اینکه خیلی راحت ذهن کاربر را همسو با خود کرده و در نهایت می‌توانید او را علاقه‌مند به برند خود کنید.
فقط نکته اصلی اینکه اهمیت آن نباید باعث شود که شما روحیات دنبال کنندگان خود را نادیده بگیرید. یک کپشن برای صفحه X حرفه‌ای است؛ اما برای پیج شما خیر. برای اینکه اصلاً آن سبک نوشتاری مناسب دنبال کنندتان نمی‌باشد.
چه چیزی کپشن را خوب جلوه می‌دهد؟
جواب خیلی راحت است. باید گفت:
- داشتن ساختار مناسب
- استفاده از ایموجی‌های خود اینستاگرام
- پاراگراف‌بندی و خوانا بودن جملات و نوشته‌ها
- رعایت حداکثر طول نوشتاری یعنی ۲۲۰۰ کاراکتر
- استفاده از هشتگ اینستاگرام مناسب و حرفه‌ای (حداکثر مجاز ۳۰ هشتگ است)
- نوشته عالی و بدون غلط
- سازگاری عالی با پرسونای فالوورهایتان
همه این ها در کنار هم متن شما را بالا می‌برد. اگر بهترین متن را هم بنویسید؛ اما خوانایی پایینی داشته باشد، هیچ‌گاه خوانده نخواهد شد. در نهایت فقط به خاطر اسمتان لایک می‌کنند. چیزی که این روزها زیاد اتفاق می‌افتد.
حالا چگونه یک کپشن حرفه‌ای بنویسیم؟
-
چند پیش‌نویس تهیه کنید
برای هر کپشن خود چندین ایده دارید. بر اساس برنامه‌ریزی که کرده‌اید، ممکن است که چندین ایده نوشتاری یا جمله به ذهنتان رسیده باشد که باید سریع آن‌ها را بنویسید. قبل از شروع ابتدا در یک کاغذ ایده‌های خود را بنویسید. آن‌ها را بسط دهید. بعد ویرایش کنید. مطمئناً در هنگام بسط یا ویرایش تعدادی به دلیل نداشتن همخوانی با روحیه مخاطبانتان حذف می‌شوند. در نهایت یکی را انتخاب کنید که البته چاره‌ای هم جز این ندارید. این یکی همان بهترین سبک نوشتاری است که برگزیده‌اید.
-
جمله آغاز خیلی مهم است
بیشتر کاربران برای سرگرمی به اینستاگرام می‌آیند. در واقع حس کنجکاوی آن‌ها را به این شبکه می‌کشاند که بقیه دوستان خود چه چیزی به اشتراک گذاشته‌اند و چه چیزی نوشته‌اند؛ اما آیا به همه نوشته‌ها و عکس‌ها توجه می‌کنند؟ خیر. فقط جمله اول را می‌خوانند. اگر جالب بود، ادامه می‌دهند؛ در غیر اینصورت به سراغ پست بعدی خواهند رفت.
در اینستاگرام ۲۲۰۰ کاراکتر می‌توان نوشت؛ اما فقط تعدادی در اول نمایش داده شده و برای خواندن بقیه باید more را لمس کنید. همین خط اول حیاتی‌ترین نقطه است. متن اصلی نباید از همین خط اول آغاز شود. برای اینکه جمله ناقص شده و کاربران نمی‌توانند با آن ارتباط حسی برقرار کنند؛ بلکه باید چیزی در قالب CTA بنویسید. سؤالی آغاز کنید. ذهن و حس کاربر را درگیر کنید. خشک و خالی جلو نروید.
خودتان دو نمونه زیر را مقایسه کنید:
نمونه عالی کپشن اینستاگرام
نمونه بد کپشن اینستاگرام
-
CTA های مختلف بنویسید
بهترین Call-To-Action برای اینستاگرام این است که کاربران را تشویق به لایک، نوشتن کامنت یا اشتراک‌گذاری و همچنین دعوت به کلیک روی لینک در بیو کنید؛ اما چگونه؟ این روزها بهترین راه‌حل این است که با سؤال CTA اینستاگرام را جلو ببرید. اصلاً یکی‌دیگر از نکات حرفه‌ای‌تر کردن کپشن همین پرسیدن سؤال است. درخواست مستقیم لایک بیشتر شبیه به گدایی می‌شود؛ بلکه باید سؤالی را بپرسید که کاربر اعلام موافقت خود را با دو بار لمس کردن نشان دهد یا اینکه کامنت بگذارد. البته نه مثل صفحه‌های زرد که عکسی را گذاشته و در آنجا می‌نویسند که اگر با کار او موافق هستید، لایک کنید.
سؤال بپرسید. نظر خود را بنویسید، بعد در آخر از آن‌ها بخواهید که در کامنت دیدگاه‌های خود را هم بنویسند یا سؤال علمی یا هرچیزی که مرتبط با کسب‌وکارتان است، بپرسید.
چند نمونه زیر را با هم ببینیم:
نمونه پرسیدن سؤال چالشی از کاربران و پاسخ آن‌ها
نمونه متن CTA عالی برای دعوت کاربران به کلیک کردن روی لینک در بیو
- استفاده از هشتگ کمتر
واقعاً چرا این همه هشتگ؟ البته شما مجاز به استفاده از ۳۰ مورد هستید؛ اما واقعاً دلیل قانع‌کننده‌ای وجود ندارد. حالا اگر هم متن کپشن شما هم کمتر باشد که زیاد بودن هشتگ بیشتر از همه در ذوق کاربر در هنگام خواندن می‌زند. قانون خاصی وجود ندارد که در کجا هشتگ را به کار ببریم. برخی می‌گویند که حتماً در متن باشد و برخی ادعای بهتر بودن در آخر را دارند و تعدادی دیگر هم در پست اول؛ اما تا به حال ثابت نشده که کدام بهتر است. بهترین حالت این است که هشتگ را متناسب را تعداد کاراکتر متن و از همه مهم‌تر با پرسونای کاربر استفاده کنید. هرچه هم جدیدتر باشد، شانس شما برای دیدن شدن توسط افراد جدید هم بیشتر خواهد بود. نکته دیگر اینکه هشتگ ها را در همه جا به کار ببرید. به این صورت تعادل هم در متن برقرار می‌شود.
مطالعه مقاله زیر توصیه می‌شود:
اشتباهاتی که مدیر صفحه اینستاگرام نباید انجام دهد
- متن بلند ننویسید
کپشن خوب است؛ اما نه خیلی بلند. شما می‌توانید تا ۲۲۰۰ کاراکتر بنویسید؛ اما خود اینستاگرام ادعا کرده که نمونه‌هایی با ۱۲۵ کاراکتر بیشتر کاربران را درگیر کرده‌اند. این نکته را در نظر داشته باشید که کاربران صفحه اینستا را به اصطلاح اسکرول می‌کنند و به پایین می‌آیند. آن‌ها توقع دارند که در همین اسکرول ساده، متن خیلی سریع خوانده شود. قرار نیست که کتاب بخوانند. نوشتن متن بلند از حوصله خواندن واقعاً خارج است؛ به ویژه اینکه از قانون خود اصلی این شبکه اجتماعی هم به دور است.
- هرچه تعداد کاراکتر متن کوتاه‌تر باشد، بهتر است.
- پاراگراف‌بندی را فراموش نکنید. بین جمله اولیه، متن اصلی و هشتگ‌ها فاصله بگذارید (فاصله‌گذاری با یک نقطه اینتر است).
- برای اینکه کاربر بتوانید راحت‌تر با جملات ارتباط برقرار کند، اول، وسط یا آخر آن‌ها از ایموجی استفاده کنید. ایموجی‌ها بسیار در افزایش درگیر کاربر مؤثر هستند.
- تغییر رنگ ندهید
از یک لحن یا همان Voice استفاده کنید. لحنی که اول از همه به برند شما نزدیک‌تر باشد، دوم اینکه با پرسونای کاربران شما همخوانی داشته باشد و سوم اینکه ثابت باشد. در یک نقطه طنز و غیررسمی ننویسید و در نقطه دیگر خیلی رسمی. اگر هم تغییر استراتژی دادید، باید خیلی مراقب باشید که این لحن آن‌چنان دچار تغییرات نشود.
- ایموجی ها را به کار ببرید
هیچی مثل ایموجی نمی‌تواند احساسات کاربران شما را برانگیزد. این روزها برخی از تعداد کاراکتر کم کرده و به تعداد ایموجی ها اضافه می‌کنند و اتفاقاً باید گفت که نتیجه خیلی خوبی هم می‌گیرند. ایموجی ها شبیه به شخصیت‌های کارتونی هستند که هر کاربری از کوچک تا بزرگ را به سمت خود برای خواندن متن جلب می‌کند. اینکه چه چیزی نوشته که صورتک به آن شکل درآمده است؟
نمونه از به کار بردن ایموجی در کپشن اینستاگرام
- منشن کنید
آیا در متن کپشن اینستاگرام خود به حساب کاربری دیگری هم اشاره کرده‌اید؟ وقتی کسی را منشن می‌کنید؛ یعنی اینکه متن برای شما اهمیت زیادی دارد؛ یعنی اینکه این متن دلنوشته خود شماست. کاربران در اینستاگرام به دلنوشته خیلی اهمیت می‌دهند. بعد هم اینکه توانسته‌اید با این کار حداقل ارتباطی را حفظ کنید.
نمونه‌ای از منشن در کپشن اینستاگرام
- جملات بزرگان را به کار ببرید
جمله در اینستاگرام خیلی لایک به خود می‌گیرد. حتی به اشتراک هم گذاشته می‌شود؛ اما به کار بردن جمله به صورت تک فقط پست شما را زیباتر می‌کند، نه حرفه‌ای. تحلیل کنید. تجربه خود را بنویسید که چرا به این جمله اعتقاد دارید یا ندارید. سعی کنید با بسط دادن آن مهارت و دانش خود را نشان دهید. به این صورت هم متن حرفه‌ای است و هم اینکه خودی نشان داده‌اید.
نتیجه‌گیری
نکات برای نوشتن کپشن اینستاگرام خیلی زیاد است. زیادتر از این حرف‌ها. فقط دو نکته را به شما می‌گوییم و این مقاله را می‌بندیم: اول از همه اینکه نمی‌توان نسخه واحدی برای حرفه‌ای‌تر شدن کپشن داد. بلکه کاربران و در واقع پرسونای آن‌ها است که تعیین کننده چگونگی نوشتن است. دوم اینکه سخت نگیرید. ساده و روان بنویسید؛ اما اصلاً سبک ننویسید. اصول رفتار حرفه‌ای در شبکه‌های اجتماعی را بدانید و سعی کنید تا آن‌ها را رعایت کنید.
این مقاله توسط میلاد قارونی در آوات‌هوم تالیف گردیده است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.
