چگونه سیستم ایده یابی محتوایی داشته باشیم؟

واقعاً این روزها پیدا کردن محتوا از پیدا کردن یک سوزن در انبار کاه سخت‌تر شده است. همینطور که پیش می‌رود و سرعت تغییر خواسته‌ها بیشتر می‌شود، دیگر نمی‌توان مانند گذشته موضوعی ساده برای محتوا پیدا کرد. قبول داریم که تعیین موضوع محتوایی سخت شده است؛ اما به هر حال برای هر معمایی حتی از نوع سخت هم راه‌حلی وجود دارد. ما در ادامه مقاله قصد داریم تا در مورد ایده یابی برای محتوا صحبت کنیم؛ اینکه اگر در تعیین موضوع محتوا گیر افتاده بودید، چه کاری انجام دهید.

سیستم ایده پردازی محتوا CONTENT IDEAS

مشتری ایده آل خود را تعریف کنید

اولین قدم در تولید محتوا، چه برای سایت و چه برای شبکه‌های اجتماعی، تعریف پرسونا از مشتریان ایده آل شما است. برای اینکار یک جدول طراحی کنید که چهار ستون با نام‌های اطلاعات عمومی، اطلاعات خاص، نقاط درد یا چالش‌ها و مشکلات و در ستون آخر نیازها داشته باشد. در ستون اول؛ مشخصات کلی پرسونای کسب‌وکار خود را بنویسید؛ مانند افراد دارای ۳۵ تا ۵۰ سال سن؛ سپس در ستون بعدی، به شکل جزئی‌تری به ترسیم مخاطبان خود بپردازید؛ برای مثال بنویسید: متأهل، دارای دو فرزند است که در مشهد زندگی می‌کند. هر چیزی که در مشخصات کلی بیان کرده‌اید، در اینجا یک مثال بزنید. در حقیقت در این مثال شما می‌خواهید تا کمی خاص‌تر و محدودتر عمل کنید.

در ستون بعدی چالش‌ها، مشکلات و به عبارت دقیق‌تر نقاط درد pain point های مخاطب را وارد کنید. مسلماً این نقاط درد بهتر است تا با کسب‌وکار شما ارتباط بیشتری داشته باشد. هرچند اطلاعات زیادی ندارید؛ برای مثال، اگر فروشگاه لباس دارید، نیاز مخاطب در خرید لباس، تهیه لباس هم اندازه خود است. این مورد را شما می‌توانید حدس بزنید یا پیدا کنید؛ اما نمی‌دانید که آیا این مخاطب شما خواب راحتی دارد یا نه. در ستون آخر راه‌حلی برای هر نیاز می‌نویسید. در مثال بالا می‌توانید برای نیاز او یعنی چگونگی پیدا کردن لباس، یک جدول ارتباطی بین اندازه و سایز قرار دهید.

در آخر شما جدولی دارید از تمامی مشتریان ایده آلتان که هم مشکلاتشان و هم نیاز آن‌ها را می‌دانید. چگونگی برطرف کردن هر کدام از این نیازها می‌تواند یک موضوع برای بلاگتان باشد.

نقشه‌ای از سبک زندگی طراحی کنید

یک دایره بکشید. این دایره، نقشه ی سبک زندگی lifestyle map نام دارد. سپس چند خط متصل به دایره بکشید؛ هر خط سبکی از زندگی مشتری است. سبکی که در کاربر وجود دارد و او به دنبال این است تا آن را تغییر دهد. جزئیات کوچک زندگی مخاطبان خود را دسته بندی کنید تا بتوانید به گروه بندی مشخصی از مخاطبان خود برسید. سپس برای هر کدام از نیازهای مخاطبان خود پیشنهاد بدهید. هر کدام از این پیشنهادها می‌تواند برای خود یک موضوع بلاگ باشد.

حالا به دنبال موضوعات در خود گوگل باشید

در این موردT مورد دوم را کمی بیشتر بسط می‌دهیم. در بالا فرض کنیم که کاربر وزنی حدود ۱۰۰ کیلوگرم دارد و سبک و فعالیت‌های زندگی او، تحت تأثیر وزنش قرار گرفته است؛ برای همین می‌خواهد تا وزن خود را تغییر دهد. این تصمیم می‌تواند موضوعی برای شما باشد؛ اما دقت داشته باشید که به هیچ وجه نباید در این مرحله با حدس و گمان پیش رفت. اول از همه از ابزارهای گوگل استفاده کنید تا کلمات با میزان جست‌وجوی بالا و مرتبط در آن حوزه را پیدا کنید. سپس هر عبارت را در خود موتور جست‌وجوی گوگل وارد کنید تا عبارت‌های مشابه و میزان سرچ بالا به شما نمایش داده شود؛ عبارت‌هایی که هر کدام می‌تواند یک موضوع برای مقالات بلاگ شما هم باشند.

آیا این سیستم کمک کننده است؟

شاید به خود بگویید که این سیستم قدیمی است و ما آن را می‌دانستیم؛ اما باید گفت انجام همین سیستم در هر بار می‌تواند به شما ایده‌های بسیار زیادی در محتوا بدهد. مطمئناً کسب‌وکارهای شما کلمات فرعی زیادی دارند. برای کلمات اصلی که در همان ابتدا مقاله‌هایی نوشته‌اید؛ برای عبارت‌های کلیدی ثانویه چطور؟

اجازه بدهید با یک مثال این مطلب را تمام کنیم. فرض کنید که شما فروشگاه آنلاین عرضه انواع رنگ ساختمانی دارید. در خصوص نکات خرید رنگ، انواع رنگ و غیره مطلب نوشته‌اید و رتبه خوبی هم در گوگل کسب کرده‌اید؛ اما از یک جایی به بعد دیگر نمی‌دانید که چه چیزی بنویسید. حالا یک سوال؛ آیا برای اینکه چرا ما از بوی رنگ خوشمان می‌آید مطلبی دارید؟ در نگاه اولیه، این موضوع ارتباطی به شما ندارد؛ اما باید گفت که الآن عصر محتواست. شما به جای اینکه بخواهید تبلیغات گسترده‌ای در سئو کنید، می‌توانید در تولید محتوای خلاقانه و رفع نیازهای مخاطبان پیش قدم باشید. کاربر شاید در آن لحظه، رنگی پسند نکند، اما همین محتوای ساده باعث می‌شود تا کاربر به بخش‌های دیگر سایت شما نیز برود.

اگر دوست دارید قبل از تولید محتوا، ترندهای شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۲۱ را بشناسید، مقاله “ترندهای ۲۰۲۱” را حتما مطالعه کنید.

این مقاله توسط میلاد قارونی در سایت آواتهوم تألیف گردیده‌ است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.