فکر میکنید که نوشتن محتوای خیره کننده و باکیفیت در اینستاگرام یعنی استفاده از چندین کلمه خیلی قوی و ایموجی؟
فکر میکنید آنهایی که کپشنهای حرفهای مینویسند، چند دقیقه فکر میکنند و بعد متن خیلی عالی مینویسند؟
بزرگترین نویسندگان جهان هم، برای نوشتن بهترین کتابشان چند ماه فکر و تحقیق میکنند؛ آن وقت یک کپشن که تأثیر به مراتب سریعتر و بهتر در این روزها دارد، نباید روی آن فکر شود؟
نوشتن یک کپشن عالی، نیاز به یک استراتژی قوی دارد. از استراتژی و برنامه ریزی فرار نکنید که هیچ عاقبت خوبی برای شما نخواهد داشت. (از عاقبت به خیری فرار نکنید)
در این مقاله قصد داریم تا چند نکته اساسی و مهم برای نوشتن کپشن را با شما در میان بگذاریم.
برای یک صفحه کسبوکار در اینستاگرام، هدف نهایی ترغیب کاربران برای خرید است. بهترین راه جذب اولیه کاربران، نوشتن محتوای باکیفیت و صدالبته جذاب و جدیدتر نسبت به بقیه است؛ منظور از جدیدتر یعنی استفاده از فرمت جدید.
برای رسیدن به متن خوب، اول از همه باید استراتژی داشت. باید دانست که چه چیزی، چه زمانی و به چه صورت و از همه مهمتر برای چه کسانی نوشته شود؟ آن وقت است که میتوان انتظار دریافت نتیجه عالی داشت.
با مطالعه مقاله “مدیریت صفر تا صد اینستاگرام” مثل یک مدیر حرفهای اینستاگرام خود را مدیریت کنید
کپشن اینستاگرام بعد از عکس دومین چیزی است که کاربر به آن در اینستاگرام توجه میکند. این روزها هم بیشتر توجه به سمت کپشن رفته است. کپشن اگر به خوبی نوشته شود، خیلی راحت میتواند فروش و در نهایت انگیجمنت پست شما را افزایش دهد.
شاید هیچ جملهای بهتر از این نتوان پیدا کرد که کپشن میتواند احساسات کاربران و خوانندگان را برانگیزد و دلیلی باشد برای اینکه صفحه شما را دنبال کرده یا برای خواندن مطالب جدید به صفحهی شما برگردد. در حقیقت میتوان گفت که بهترین دلیل سرمایهگذاری زمانی و در نهایت مالی کاربران روی صفحه شما خواهد بود.
نکات نوشتن کپشن خیلی زیاد است. همین الآن اگر در اینترنت کمی جستوجو کنید، کلی نکته برای شما نمایش میدهند؛ اما میتوان گفت که دو خصوصیت کلی برای نوشتن یک کپشن وجود دارد:
اینکه حالا از کدام مورد بیشتر استفاده کنیم؛ باید گفت که به هدف و جنس مخاطبین شما بستگی دارد؛ اما نکته مهم اینکه در هیچکدام نه باید کم کاری و نه زیاده روی کرد. از هر کدام که استفاده میکنید، باید تمام تلاش خود را برای بهتر اجرایی شدن آن داشته باشید.
اگر دوست دارید نوشتههای شما مخاطبان را مثل آهن ربا جذب کند؛ مقاله انگلیسی “متن مثل آهن ربا” را مطالعه کنید
با یک عنوان قوی شروع کنید
۱.۵ خط ابتدایی در کپشن اینستاگرام به همه کاربران نشان داده میشود. برای خواندن بقیه موارد باید کاربر روی «بیشتر بخوانید read more» ضربه بزند.
این خط نقش بسیار حیاتی را در جلب توجه بازی خواهد کرد. با یک جمله خیلی قوی و ترغیبکننده شروع کنید. جمله ترغیبکننده برای هر کسب و کاری متفاوت خواهد بود و بسته به نوع فعالیت هر صفحهای و مخاطبان آن متفاوت است. شاید اعلان برگزاری مسابقه در صفحهای برای یک صفحه خیلی جالب باشد؛ اما برای صفحه دیگر عنوان خیره کنندهای به حساب نیاید.
با یک کپشن استاندارد شروع کنید
کپشن استاندارد به چه معناست؟ کپشن برای خود یک محتوای میکرو micro content به حساب میآید. محتوای میکرو باید بتواند با کمترین تعداد کلمات، بیشترین نرخ درگیری engagement را به وجود بیاورد؛ افزایش لایک، کامنت و به اشتراک گذاری.
در خصوص نوشتن کپشن و تکنیکهای آن به طور مفصل در مقالههای قبلی آوات هوم توضیح دادهایم. فقط چند نکته را بهتر است که باز برای افزایش خیره کنندگی در نظر داشته باشید:
بدون کال تو اکشن CTA تمام نکنید
مهمترین بخش متن، کپشن پایانی است. به هیچ وجه کاربر را در آخر رها نکنید. نظر خواستن comment، درخواست اشتراک share، نوشتن کامنت، کلیک روی لینک در بیو و تماس با شما از جمله انواع CTA هستند که میتوانید در انتهای کپشن استفاده کنید.
از عکسهای مناسب استفاده کنید
عکس متناسب به معنای تناسب دقیق و صددرصد نیست. اگر شما در خصوص زندگی صحبت میکنید، حتماً نباید که عکس یک خانه و افراد در حال زندگی را نشان دهید؛ اما از آن طرف هم نباید از عکس بیربطی مانند بیابان استفاده کنید.
اتفاقاً باید گفت که ترند عکسها به سمت مفهومی رفته است. کاربران دیگر به اینستاگرام به چشم عکس نگاه نمیکنند. برای آنها کپشن بیشتر اهمیت دارد.
از عکسهایی استفاده کنید که معنایی را در دل خود و متناسب با متن نمایش دهد. برای مثال، در همان موضوع زندگی، میتوانید از عکس یک رودخانه خروشان استفاده کنید. رودخانهای که چرخش زندگی را نشان میدهد. به مفهوم هنری عکس بیشتر توجه کنید.
یک برنامه زمانی داشته باشید
نوشتن یک کپشن حرفهای، فقط به داشتن تکنیک نوشتن مرتبط نمیشود. بعضی موارد هستند که کمتر به آن توجه میشود اما مهم هستند.
تمامی افراد فعال در اینستاگرام مارکتینگ میدانند که باید برنامه زمانی داشته باشند؛ اما به اجرای دقیق آن خیلی کم مسلط و پایبند هستند. برنامه زمانی امروزی با گذشته در اینستاگرام متفاوت است. برای اینکه الگوریتمهای اینستاگرام فرق کرده است.
تضمینی وجود ندارد که هر روز با بارگذاری عکس در روز مشخص تعداد دنبال کنندگان بالایی را دریافت کنید. اتفاقاً این روش نتیجه برعکس میدهد. به روزترین چیزی که میتوانیم بگوییم، بارگذاری عکس در هر دو روز یکبار است؛ یعنی اینکه حداقل ۴۸ سایت بین دو پست فاصله زمانی باشد. چرا؟ برای اینکه آن پست نرخ درگیری بیشتری دریافت کند. وقتی پست جدید بارگذاری میکنید، تمام توجهات به سمت آن رفته و نمونههای قدیمی دیگر کمتر به چشم میآیند. یک پست آپلود کرده و روی آن تا ۴۸ ساعت برای گرفتن لایک و کامنت تمرکز کنید.
نوشتن پست خیره کننده و عالی در اینستاگرام آنچنان که فکر میکنید، سخت نیست؛ اما راحت هم نیست. فقط نکات سادهای وجود دارد که همه باید رعایت کنند. متن قالبش همان است؛ فقط باید بتوانید آن را به شکلی متفاوت از قبل بنویسید.
برای کپشن نویسی با مطالعهی مقاله “نوشتن کپشن حرفهای در اینستاگرام” چیزی را از قلم نیاندازید.
اگر در مورد نوشتن کپشن در اینستاگرام، تجربه یا سئوالی دارید؛ آن را در بخش کامنتها به اشتراک بگذارید.
این مقاله توسط میلاد قارونی در سایت آواتهوم تألیف گردیده است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.