محتوای خوب بار اصلی سایت شما را به دوش میکشد و در واقع تصویرگر پیام و هدف اصلی سایت در ذهن مخاطب است. موفقیت وبسایت شما در درجه اول توسط محتوای آن کلید میخورد و در نهایت با ترفندی هوشمندانه و نامحسوس در نبرد با کیف پول مشتریان، پیروزی از آن شما خواهد بود.
سایر اجزای وبسایت مانند؛ طراحیها، ویدیوها، تصاویر و… نقش مکمل ثانویه را دارند. برای مثال، یک طراحی خوب به تنهایی منجر به فروش نمیشود، اما اگر سایت شما دارای محتوای عالی و هشتگهای مناسب باشد، یک طراحی خوب نیز میتواند در کنار آن، اثربخشی محتوا را افزایش دهد. برای تولید محتوای وبسایت باید همیشه از بازار کسب و کار آگاه بود؛ به این معنا که در ابتدا باید مشتریان وبسایت خود را شناسایی و گروه خاصی از کاربران را به عنوان مخاطبین سایت خود تعریف کنید و آنها را مخاطب هدف قرار دهید.
هشتگها، برچسبها و شعارهای تبلیغاتی مشتریمحور که روی نیازها و خواستههای کاربران تمرکز دارند، در جلب توجه مخاطبین بسیار تاثیرگذارند. محتوای سایت باید یک پیشنهاد ارزشمند و شفاف به مشتری ارائه دهد و به طور موثری او را تشویق به اقدام و عمل نماید.
شرط داشتن یک وبسایت موفق، استفاده از یک محتوای واضح و شفاف، مناسب و مربوط به اهداف سایت و غنی از واژههای کلیدی است، که پیامها و اهداف سایت را با اطمینان به مشتریان خود انتقال دهد.
محتوای سایت باید مخاطبان خود را هدف بگیرد و آنها را به چالش بکشاند تا به اقدام و عمل در راستای اهداف سایت ترغیب شوند.
کپیرایتینگ در مقابل کپیرایت
از آنجایی که برای موفقیت وبسایت، داشتن یک محتوای خوب و کامل بسیار حائز اهمیت است. بهکارگیری افراد متخصص و حرفهای در زمینه نوشتن و تولید محتوا را جدی بگیرید.
کپیرایتینگ؛ فرآیند نوشتن تخصصی محتوا برای اهداف بازاریابی است. البته که این عبارت نباید با عبارت کپیرایت (حق چاپ) اشتباه گرفته شود (روند به دست آوردن حق چاپ با حمایت قانونی برای محتوای خاص شما). همچنین پیشنهاد میشود زمانی که برای تولید یک محتوای خوب و کامل یا به عبارت دیگر برای یک کپیرایتینگ حرفهای از همه نظر سرمایهگذاری میکنید، کپی رایت (حق چاپ) آن را نیز از مرکز ثبت اختراع بگیرید.
ویدیوها و محتواهای بصری
یک محتوای موثر و درخور توجه همیشه در قالب متن و نوشته نیست. امروزه ویدیوها و محتواهای بصری تحول شگرفی در شیوههای پیامرسانی وبسایتها ایجاد کردهاند. معمولا بازدیدکنندگان سایتها انتظار دارند با صرف کمترین تلاش و زمان، اطلاعات مورد نیاز خود را به دست بیاورند.
ویدیوها و محتواهای بصری، تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطب دارند و پیامها و اهداف مهم سایت را راحتتر از محتوای متنی در اختیار مخاطب قرار میدهند. تصاویر و عکسها، اینفوگرافیها، نمودارها و جدولها، مفاهیم دشوار و مشکل را اغلب بسیار آسانتر و قابل فهمتر توضیح میدهند و به کاربران در تصمیماتشان کمک میکنند.
طراحی مناسب؛ احتمال موفقیت سایت را بالا میبرد
یک تصویر یا عکس مناسب و مرتبط با موضوع به هزاران کلمه میارزد. از آنجایی که اولین بازخورد سایت بسیار حائز اهمیت است، نمای ظاهری، تصاویر و عکسها در طراحی سایت اهمیت بالایی دارد. آمار نشان میدهد که به طور متوسط یک وبسایت از یک تا پنج ثانیه فرصت دارد تا بازدیدکنندگان خود را حفظ کند.
همانطور که مشخص است یک تا پنج ثانیه فرصت اندکی برای مطالعه و پردازش هر محتوایی است. این بدان معنی است که برای ارتقای سطح کیفی وبسایت و حفظ توجه بازدیدکنندگان باید روشهای جدید دیگری را به کار گرفت. اینجاست که بحث طراحی مناسب وبسایت مطرح میشود.
یک طراحی مناسب، توجه کاربران جلب میکند و آنها را به چالش مطالعه محتوا و مطالب سایت دعوت میکند تا اطلاعات را پردازش و تجزیه و تحلیل کنند و در آخر با اطمینان خاطر بیشتری تصمیم بگیرند.
یک طراحی اثربخش در راستای مطالب و محتوای گنجانده شده در وبسایت میباشد و در هماهنگی کامل با آن پیش میرود. همچنین پیامها و اهداف وبسایت را حمایت و پشتیبانی کرده و به شیوهای آسان آن را ارائه میدهد و باعث میشود مشتریان بطور عمیقتری با وبسایت ارتباط برقرار کنند.
یک طراحی خوب همچنین برند(نام) تجاری شرکت شما را شناخته شدهتر و پر رنگتر جلوه میدهد و قدرت تصمیمگیری را تسهیل میکند.
طراحی سایت باید بطور مرتب و فعال، همپا با محتوای برند تجاری شما پیش بیاید تا تاییدی باشد بر قدرت اثرگذاری وبسایت و ارزش های تجاری شما و در نهایت کاربران را به سوی تصمیمگیری و اقدام سوق دهد.
پس همیشه مطالب بروز و انواع متدهای رایج طراحی وبسایتها را دنبال کنید.
یک طراحی سایت موثر چیزی بیشتر از یک طرح زیباشناسانه است. طراحان حرفهای وبسایت، باید همه جوانب یک طراحی مانند روانشناسی رنگها، وضوح صفحه و تایپوگرافی و غیره را لحاظ کنند تا بتوانند در نگاه اول، مخاطبان را هیجانزده کرده، ذهن آنها را درگیر خود کنند و الهامبخش باشند.
طراحان سایت خود را به چالش بکشید و از آنها بخواهید تا فکر و منطق نهفته در طراحیهایشان را برایتان توضیح دهند. از اینکه سوال بپرسید نهراسید.
از عکسها و تصاویر آماده در وب سایت خود استفاده نکنید
تا آنجا که می توانید از عکسها و تصاویر آماده موجود در فضای مجازی استفاده نکنید. برای مثال ممکن است تصویری را جایی ببینید و گمان کنید که کاملا مناسب محتوای سایت شماست؛ اما به خاطر داشته باشید که هزاران وب سایت دیگر هم وجود دارند که ممکن است دقیقا از همان تصویر استفاده کنند.
هیچ چیز به اندازه عکسهای حرفهای و اورجینال از محصولات و امکانات شرکت، اعضای گروه و مشتریان، تجارت و کسب و کار شما را بهطور موثری معرفی و در معرض نمایش قرار نمیدهد.
استفاده از تصاویر و عکسهای اصل و حرفهای باعث میشود وبسایت شما میان بقیه وبسایتها یک سر و گردن بالاتر بایستد، از اعتبار بیشتری برخوردار باشد و بازدیدکنندگان رابطهی پایدارتری برقرار کنند. همچنین استفاده از عکسها و تصاویر اصل، فرصتی را فراهم میکند تا اهداف و پیامهای تجاری خود را با نام تجاری شرکت خود ترکیب و یکی کنید. این مسئله به میزان زیادی قدرت تجاری و بازاریابی وبسایت شما را بهبود میبخشد.
بازاریابی محتوا
شاید عبارت “ بازاریابی محتوا ” را شنیده باشید؛ اما این عبارت چه مفهومی دارد؟
بازاریابی محتوا شامل خلق و ایجاد رسانهها، به اشتراک گذاشتن آن و چاپ و انتشار محتوا به منظور بهدست آوردن مشتری است. این اطلاعات میتوانند در انواع مختلفی از قالبها مانند پستهای وبلاگ، اخبار، ویدیوها، گزارشات، اینفوگرافی، مطالعات موردی، راهنماها، تصاویر و غیره ارائه شوند.
بازاریابی محتوا یکی از بهترین روشهای بازاریابی وبسایت و تجارت شماست. ارسال اطلاعات مناسب و مرتبط، مفید و به روز شده روی وب سایتتان، کارکرد بهینه موتور جستجوی شما را ترقی داده و بهبود میبخشد همچنین کمک میکند در جایگاه یک کارشناس قرار بگیرید و با مخاطبانتان به راحتی ارتباط برقرار کنید. همه این موارد مزایای باارزش و گرانبهایی برای هر تجارتی هستند.
اهمیت محتوای وبسایت
یکی از مزایای انتشار یک محتوای خوب این است که تعداد افرادی که وبسایت شما را از طریق موتورهای جستجو پیدا میکنند را افزایش میدهد.
موتورهای جستجو علاقهمند به محتواهایی هستند که به طور مرتب بروز میشوند و اگر میخواهید افراد را به وب سایت خود جذب کنید باید محتوایی را ارائه دهید که کاربران خواهان آن هستند.
برای مثال چندین صفحه درباره جزییات محصولات و خدمات شرکت خود روی وبسایتتان قرار دهید. ممکن است تعداد مطالبتان محدود باشد، اما به عنوان یک راهکار میتوانید هر روز محتوای مناسب، مرتبط و جدید به سایت خود اضافه کنید.
هر یک صفحه محتوای بیشتر، بطور بالقوه یک ورودی (موضوع) جدید برای وبسایت شما خواهد بود. پس بهتر آن است که اطلاعات مفید و مرتبط در قالب پستهای وبلاگ، مقالات یا گزارشات در وبسایت قرار داده شود. از آنجایی که بسیاری از شرکتها به دنبال روابط صمیمانه و نزدیک با مشتریان خود هستند، این حرکت باعث میشود مشتریان آیندهنگر، شما را به عنوان یک کارشناس و متخصص در حرفه خودتان ببینند و تمایل بیشتری برای ادامه تعاملات تجاری با شما پیدا کنند.
وقتی شما از بازاریابی محتوا استفاده میکنید در حقیقت حس اعتماد را در روابط خود با کاربران پایهریزی کرده و به روند کاری خود اعتبار بخشیدهاید.
از رسانه های اجتماعی برای ارتقای محتوا استفاده کنید
یکی از بهترین روشهای ارتقای محتوا و ایجاد ارتباط موثر و بیشتر با مخاطب، استفاده از رسانههای اجتماعی است. برای بهرهمندی بیشتر از محتوای خود، باید از رسانههای اجتماعی سود ببرید. با انتشار محتوای وبسایت در رسانههای جمعی مانند اینستاگرام، لینکدین، توییتر و سایر شبکه های اجتماعی بازخورد محتوای شما افزایش مییابد.
مترجم: سوده قدیمی
این مقاله در سایت آوات هوم از Andrew Kucheriavy ترجمه و تالیف شده است.
کپی با درج لینک آزاد است.
6 Comments
ایده ی بسیار جالبی بود.
سپاس از نظر شما
بابا ایول…
ممنونم.
عالی قشنگ بود
متشکرم.