طبق مطالعات اخیر، ۲۷٪ کاربر وجود دارند که در حین مرور موتورهای جستجو با دستگاه های تلفن همراه خود، برنامه ها را کشف میکنند. از این آمار میتوان برداشت کرد که تقریبا یک سوم برنامه هایی که در خارج از فروشگاه برنامه کشف میشوند و سئو خیلی اهمیت دارد!
جستجوی وب تلفن همراه از اهمیت فزایندهای برخوردار است و نمی توان آنها را توسط توسعه دهندگان برنامه و بازاریابان نادیده گرفت. در این مقاله خواهیم دید که چگونه ASO خود را با استراتژی سئو برای برنامه خود ادغام کنید، میخواهیم در مورد App Packs صحبت کنیم تا نحوه ردیابی و بهینه سازی آن را ببینید.
در نبرد بی پایان برنامهها برای به حداکثر رساندن دید و دریافت نصب بیشتر، جستجوی تلفن همراه اکنون اولویت فزاینده ای برای توسعه دهندگان برنامه ها و بازاریابان است. نمایش در صفحات نتایج موتور جستجوگر وب (SERP) برای دستیابی به نتایج هدفمند مختلفی پیاده سازی شده است. در غیر این صورت ممکن است یک سوم بارگیری برنامه را که میتوانستید داشته باشید را از دست بدهید!
به دنبال تغییر در الگوهای جستجوی مصرف کننده، گوگل بر این اساس الگوریتم جستجوی خود را تغییر داده است. این دیگر نمیتواند بدون تأکید بر تفاوت بین آنها ، نتایج جستجوی تلفن همراه و وب را به طور مشابه رفتار کند.
این کار با اضافه کردن گزینه ای برای “برنامه” در زبانه های جستجو برای دستگاه های تلفن همراه آغاز میشود ، و پس از آن با معرفی بسته های برنامه ویژه دستگاه در SERP موبایل.
و همانطور که میدانیم، مکانی که موتور جستجو دارد، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) وجود دارد. نیاز روزافزون ناشران موبایل برای بهینه سازی برنامه های خود برای دستیابی به دید بیشتر در نتایج جستجوی خاص برنامه ها وجود دارد.
رایج ترین نتیجه جستجو برای یک جستجوی مرتبط با برنامه، بخش منفرد است. این شامل یک نام برنامه، تعداد رتبه بندیها + میانگین امتیاز و یک بخش متنی است که برنامه را توصیف می کند (گاهی اوقات از توضیحات کوتاه یا توضیحات طولانی گرفته شده است، مانند برنامه های اندرویدی گرفته شده است) و یک دکمه نصب دارد:
یک بخش منفرد معمولاً نتیجه جستجوی یک برنامه (برند) است، اما میتواند با برخی از جستجوهای خاص برنامه همراه با بسته های برنامه ظاهر شود.
App Pack گروهی از برنامه های پیشنهادی است که به دلیل نتیجه جستجوی خاص برنامه، گوگل باز میگرداند
این برنامه میتواند شامل ۳ یا ۶ برنامه یا بیشتر باشد ، پس امکان گسترش این لیست وجود دارد که به کلید واژه جستجو ارتباط دارد. بسته های برنامه معمولاً در بالای SERP نمایش داده میشوند ، اما میتوانند در وسط یا انتها نیز ظاهر شوند.
هر کارت برنامه حاوی نام برنامه، نماد، رتبه بندی و قیمت است. نتایج مشخص شده در دستگاه است: اگر کاربر با تلفن Android جستجو کرده باشد، نتیجه برنامه Packs را با Google Play Apps دریافت میکند ، و اگر با یک iPhone یا iPad جستجو میکرد – این صفحات محصول برنامه در اپل است. فروشگاه.
Searchmetrics فهمید که اکنون یکی از ده جستجوی تلفن همراه شامل یک App Pack است. و این تازه یک شروع است – هر روز برنامه های بیشتر و بیشتری با دید آنها در جستجوی تلفن همراه نگران می شوند و در کنار ASO خود شروع به اجرای یک استراتژی بهینه سازی موتور جستجو می کنند.
بسته های برنامه معمولاً وقتی کاربران به دنبال برنامه یا کارهایی هستند که می تواند توسط یک برنامه انجام شود ، نمایش داده می شود ، مانند: “ویرایشگر عکس” ، “بازی های بچه ها” ، “طراحی برنامه ها”. بهینه سازی این نوع جستجو کمی با SEO سنتی وب و ASO متفاوت است که برای ما آشنا است.
الگوریتمی که گوگل برای پیشنهاد و رتبه بندی برنامهها در SERP های موبایل استفاده میکند با آنچه در فروشگاههای برنامه استفاده میشود متفاوت است، بنابراین رتبه بندی کلمات کلیدی برنامه برای Play Store و جستجوی وب یکسان نخواهد بود.
با این وجود در تکنیکهای بهینه سازی ASO و SEO و فاکتورهای رتبه بندی شباهتهایی وجود دارد ، بنابراین اگر یک برنامه در فروشگاه های اپلیکیشن رتبه بالایی داشته باشد، احتمالاً برای جستجوهای مشابه در وب نیز رتبه خوبی خواهد داشت.
عوامل صفحه: URL / بسته ، نام برنامه / عنوان، توضیحات کوتاه و کامل. در مورد برنامه های iOS توضیحات بر ASO تأثیر نمیگذارد ، اما تأثیر آن بر سئو است.
عوامل خارج از صفحه: بررسی و رتبه بندی کاربر، نصب حجم و سرعت، پیوندهایی از وبسایتهای مرجع.
URL + عنوان + توضیحات کوتاه + توضیحات
URL + نام برنامه + توضیحات
بیایید ببینیم چگونه برنامه یا بازی خود را در جستجوی وب موبایل قرار دهید.
هیچ چیز از دنیای دیگر وجود ندارد – شما فقط باید مراحل اصلی ASO را دنبال کنید، فوق داده خود را تقویت کنید تا این کار برای جستجوی وب کار کند و از بک لینک های قدرتمند بهره ببرد.
روش تحقیق برای کلمات کلیدی و انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای برنامهها کار اساسی است: کلمات کلیدی را انتخاب کنید که دارای ترافیک تخمینی بالایی هستند (میزان جستجو) و رقابت کم.
در مورد افزایش بارگیری ها با بهینه سازی کلمات کلیدی در وبلاگ ما بیشتر بخوانید و برای شناسایی کلمات کلیدی پروژه خود و دنبال کردن موارد اصلی در نام برنامه / عنوان، و موارد دیگر را در توضیحات برنامه خود دنبال کنید و سایر موارد را به توضیحات برنامه خود اضافه کنید تا ابرداده ای را تحت تأثیر قرار دهید.
برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی برای ASO برنامه خود ، از ابزار کلمه کلیدی فروشگاه برنامه ها استفاده کنید و برای جستجوی وب می توانید از SEMrush و Keywordtool.io یا سایر ابزارهای مشابه استفاده کنید.
در ادامه خواندن مقالهی زیر به شما پیشنهاد میشود.
رتبه بندیها و نظرات کاربران برای ASO و SEO برای App Store و Google Play بسیار مهم است. و این به چند دلیل اتفاق میافتد. اولا، به دلیل گوگل، دقیقاً مانند فروشگاههای اپلیکیشن، تمایل به رتبه بندی بالاتر برنامهها با بررسیهای بیشتر و بهتر و میانگین بالاتر دارد.
نکته دوم این است که موتور جستجوی گوگل برای شناسایی کلمات کلیدی احتمالی، مرور کاربران را بررسی میکند. معمولاً از بالای صفحه وزن بیشتری به کلمات کلیدی داده میشود، بنابراین دائماً کاربران خود را ترغیب به ترک بررسیهای مثبت کنید!
آخرین نکته مهم برای داشتن احساسات مثبت کاربر و تعداد زیادی رتبه بندی و بررسی، این است که به متقاعد کردن کاربران جدید برای امتحان کردن برنامه شما کمک خواهد کرد. بنابراین ، نرخ کلیک و نرخ تبدیل لیست شما رشد خواهد کرد و بارگیریهای بیشتر دنبال خواهد شد.
داشتن بک لینکهای با کیفیت بالا یک بخش اساسی یک سئو کارآمد است. در صورت جستجوی وب موبایل، آنچه می خواهیم تبلیغ کنیم لیست فروشگاه برنامه ها یا صفحه بارگیری است.
از افزودن پیوند به صفحه بارگیری خود از وبسایت خود شروع کنید و سعی کنید تا رسانه های مختلفی راجع به برنامه خود صحبت کنید. قدرت دامنه در اینجا کلیدی است و هرچه بک لینکهای با کیفیتتری داشته باشید، گوگل بالاتر برنامه شما را در جستجو رتبه بندی میکند.
سعی کنید پیوندی را به صفحه بارگیری فروشگاه برنامه خود در هدر نسخه موبایل وب سایت خود اضافه کنید ، یا یک صفحه فرود اختصاصی برای تبلیغ برنامههای تلفن همراه خود بسازید. بهترین ویژگی ها و مزایای خود را ذکر کنید – کاربران وب خود را ترغیب به استفاده از برنامه تلفن همراه خود کنید! با این روش نصب بیشتری دریافت خواهید کرد، بنابراین رتبه بندی کاربر بیشتر و رتبه های بالاتری در جستجوی تلفن همراه خواهد بود.
توسعه دهندگان Android امکانات بیشتری برای ردیابی آن دارند، در حالی که توسعه دهندگان iOS باید حداقل اطلاعاتی را که از طریق iTunes Connect “App Analytics” در دسترس است ، انجام دهند. بیایید هر دو مورد را ببینیم:
برنامه های iOS
تنها داده های ارائه شده توسط iTunes Connect را می توان در اینجا یافت: تجزیه و تحلیل برنامه> منابع> مراجعه کنندگان وب. به جستجوی دامنه های “Google” بروید و ترافیک و نصب هایی را که از گوگل در کشورهای مختلف از گوگل دریافت می کنید مشاهده خواهید کرد:
همانطور که می بینید ، آنچه اپل ارائه می دهد فقط یک دسته از داده های عمومی در مورد مراجعه کنندگان وب است ، که ردیابی عملکرد سئو را دشوار می کند ، زیرا مشاهده صفحات کلیدی که برنامه شما در آن ها در صفحات نتیجه جستجو غیرممکن است غیرممکن است.
متأسفانه ، گوگل هنوز برای افزودن اطلاعات بیشتر از افزودن برنامه های iOS به کنسول جستجو پشتیبانی نمی کند ، اما امیدوارم در آینده امکان پذیر باشد.
بیشتر بخوانید در برنامه Analytics: چگونه می توان نصب های ارگانیک را در iTunes Connect و Google Play Console اندازه گیری کرد.
در ادامه مطالعه مقالهی زیر به شما پیشنهاد میشود.
برای برنامه های Android منطقه گسترده تری برای اقدام داریم و می توانیم SEO را با ۳ ابزار دنبال کنیم: Google Play Console + Google Search Console + ahrefs (یا موارد مشابه).
۱. برنامه خود را به کنسول جستجوی Google اضافه کنید.
۲. “Search Analytics” را انتخاب کرده و برداشت ها و نرخ کلیک را در نتایج جستجو مشاهده کنید.
۳. در کنسول Google Play خود ، به اکتساب کاربر> گزارشات> جستجوی Google (ارگانیک) بروید تا کلمات کلیدی را که نصب ها را با بسته های SEO و برنامه نصب میکنند ببینید.
۴- کلمات کلیدی را از Google Play Console و Search Console برای ایجاد برداشت، کلیک و نصب داده ها از SEO مطابقت دهید.
ahrefs یکی از بزرگترین ابزاری است که می توانید بک لینک ها را نه تنها برای وبسایتها بلکه برای برنامه ها (هم iOS و Android) کنترل کنید:
برداشت نهایی
داشتن دید نه تنها در فروشگاه های برنامه بلکه در جستجوی وب موبایل نیز برای برنامه ها یا بازی هایی که میخواهند نصب و درآمد خود را رشد دهند، ضروری است. تقریباً یک سوم از همه برنامه ها در خارج از فروشگاه های برنامه، در جستجوی تلفن همراه و در بسته های برنامه کشف میشوند.
بهینه سازی موتور جستجو برای برنامه ها همه جا میشود و ، دقیقاً مانند ASO ، یک فرایند بلند مدت از بهبود مداوم ، ردیابی و بهینه سازی است. از نوسازی کلید واژه های خود غافل نشوید ، برای بررسی و رتبه بندیهای بیشتر و بهتر تلاش کنید و به گرفتن بک لینک های باکیفیت به صفحه بارگیری خود توجه کنید تا برنامه شما برای کشف از هر راه ممکن آماده باشد!
این مقاله توسط جنان خزرجی در وبسایت آواتهوم تالیف گردیده است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.