تولید محتوا و سئو چه رابطه‌ای باهم دارند؟

متأسفانه تصور اشتباهی بین بعضی متخصصان در خصوص تولید محتوا وجود دارد؛ اینکه نوشتن انواع محتوا به خودی خود می‌تواند باعث افزایش رتبه سایت شما شود. در چند سال گذشته توجه بسیار زیادی روی تولید محتوای وب سایت شده است. این توجه زیاد از گفته گوگل نشأت گرفت که در آن محتوای باکیفیت عامل اصلی در بهینه سازی سئو سایت است.

بعد از این گفته چنین دیدی به وجود آمد که فقط با تولید محتوای باکیفیت و یونیک و درج انواع مختلف می‌توان به رتبه بالایی دست پیدا کرد. باید گفت که این دیدگاه اشتباه است. متأسفانه برخی گفته‌های گوگل را به اشتباه تفسیر کرده‌اند. محتوا در واقع عامل افزایش رتبه سایت نیست، بلکه کمک کننده است.

اینکه محتوا پادشاه است، به معنای فقط به کار بردن این روش برای افزایش بازدید و فروش وب‌سایت نیست. بلکه محتوا زمانی می‌تواند قدرت خود را نشان دهد که ساختار سئو شما قوی باشد. به عبارتی دیگر اصول سئو در طراحی سایت به کار گرفته شده باشد. علاوه بر این باید اصول بازاریابی محتوا هم استفاده شود. اصولی که با کمک آن، محتوا را به کاربران هدف برسانیم.

در واقع تولید محتوا داخل یک زنجیره است. زنجیره که در رأس آن اصول سئو داخلی و بعد دیگر موارد مانند بک لینک سازی و محتوا نویسی و غیره قرار گرفته است. ارتباط بین تولید محتوا و سئو یک چالش بین مالکان سایت‌ها است. حتی بعضی از نویسندگان هم در این خصوص اشتباه می‌کنند. برای همین ما در این مقاله سعی کرده‌ایم تا در خصوص ارتباط بین سئو و تولید محتوا صحبت کنیم.

اول از همه باید با تعریف‌های خود این دو مورد با هم آشنا شویم:

سئو چیست؟

سئو شامل تکنیک‌هایی است که هدف آن افزایش بازدید از سایت است. سئو دو بخش داخلی و خارجی دارد. اول از همه باید به بخش داخلی آن یعنی ساختار و غیره توجه شود، بعد وارد سئو خارجی شد. سئو خارجی شامل تکنیک‌های خارج از وب‌سایت بوده و برای کمک به افزایش بازدید انجام می‌شود. مهم‌ترین و بهترین نمونه آن را هم می‌توان شبکه‌های اجتماعی مثال زد.

تولید محتوا چیست؟

اوایل که تولید محتوا باب شد، بسیاری به دنبال نوشتن مقاله آموزشی یا تکمیل صفحات سایت خود افتادند. تولید محتوا تکنیک جدیدی نیست. بشر از زمانی که توانست قلم به دست بگیرد و خط اختراع شد، محتوا به وجود آمد. حالا این روزها سبک محتوا عوض شده است. متن، پادکست، ویدئو، محتوای کوتاه برای پیامک و ایمیل و غیره از نمونه‌های محتوا هستند. هرکدام بسته به نوع مقالات سایت باید در داخل مطلب به کار رفته است.

حالا اصطلاح دیگری که داریم، بازاریابی محتوا است. بازاریابی محتوا شامل تکنیک‌هایی است که با آن‌ها شما متن را به کاربران مناسب می‌رسانید. کسی که در این حوزه فعالیت می‌کند، باید اصول سئو و بازاریابی اینترنتی را هم بداند.

در نگاه اول سئو و بازاریابی محتوا را می‌توان به‌صورت زیر نمایش داد (البته می‌توان برای تولید محتوا هم همین شکل را در نظر گرفت.)

در ادامه خواندن مقاله‌ی زیر به شما پیشنهاد می‌شود

قدم اول در تولید محتوا

محتوا بخشی از سئو است. در واقع یکی از اصول سئو برای افزایش رتبه سایت، تولید و بازاریابی محتوا است. برای همین شکل دقیق آن به‌صورت زیر خواهد بود:

بخشی که جدا نشان داده شده شامل فعالیت‌هایی است که بیرون از حوزه مشترک برای افزایش رتبه سایت انجام داده می‌شود.

تفاوت سئو با تولید محتوا

قبل از اینکه وارد ارتباط بین سئو و تولید محتوا شویم، ابتدا باید به‌صورت دقیق تفاوت آن‌ها را بدانیم. در واقع اینکه چرا می‌گوییم تولید محتوای خالی نمی‌تواند به بهینه سازی سایت شما کمک کند:

• بحث‌های تکنیکی سئو نسبت به محتوا خیلی بیشتر است. در واقع محتوا بخشی است دایره تکنیک‌های بهینه سازی سایت به حساب می‌آید.
• فردی که متخصص سئو است، باید دانش ابتدایی محتوانویسی را بداند؛ اما کارشناس تولید محتوا فقط باید بر اصول سئو نویسی مسلط باشد.
• هزینه سئو برای افزایش سایت در یک کلمه خیلی بیشتر از محتوا است.

رابطه سئو با تولید محتوا

رابطه سئو با تولید محتوا شبیه به شرکت و پیمانکار است. شرکتی (سئو) نیازهای خود را مطرح می‌کند و پیمانکار (تولید محتوا) درصدد برطرف کردن آن‌ها برمی‌آید.

ما برای اینکه رابطه بین سئو و تولید محتوا را بیان کنیم، از همین روش نیاز و برطرف کردن آن استفاده می‌کنیم. در واقع اینکه سئو به چه چیزی نیاز دارد و محتوا چگونه می‌تواند آن را برطرف کند.

1. سئو نیاز به محتوا دارد

سئو شامل تکنیک‌هایی فنی است. این تکنیک‌ها باید روی چه چیزی اعمال شوند؟ سایت؟ خیر. این تکنیک‌ها برای بهینه سازی محتوای سایت است. حالا نوع آن می‌تواند هرچه باشد؛ بلاگ، کلمات کلیدی، متن صفحات، متاتگ‌ها. در داخل همه این بخش‌ها باید مطلبی حتی در اندازه یک جمله نوشته شوند.

یکی از نکات مهم در سئو کلمات یا عبارات کلیدی هستند. هرچند در آخرین به‌روزرسانی‌ها، گوگل اعلام کرده که دیگر روی این مسئله تأکید ندارد؛ اما منظور آن بیشتر چگالی است. در الگوریتم‌های جدید توصیه شده تا از عبارت هم خانواده و توضیحات و غیره استفاده کنید. عبارت کلیدی شامل یک یا چندین کلمه در کنار هم هستند.

پیدا کردن این‌ها یک طرف، اثرپذیری طرف دیگر ماجرا است. شما برای اینکه بتوانید نتیجه‌ای را دریافت کنید باید این عبارات را در متن و دیگر بخش‌های سایت مانند متاتگ توضیحات به کار ببرید. این‌ها همان محتوای هرچند کوتاه هستند. حالا این یک مثال به زبان خیلی ساده بود.

2. سئو نیاز به کلمات کلیدی دارد و در محتوا از آن استفاده کنید

مثال را نوشتیم تا هم مورد قبلی را بهتر متوجه شوید و هم اینکه بتوان در این مورد استفاده کرد. کاربر اختلاف دو سایت را در کلمه کلیدی می‌بیند. وقتی عبارتی را جست‌وجو می‌کند، سایت‌هایی مختلف برای او نمایش داده می‌شود. آن وب‌سایتی که در آن کلمه قوی‌تر است، در رتبه بالا قرار می‌گیرد. اینکه چگونه بتوان به جایگاه اول رسید، با سئو و تولید محتوا است.

شما عبارتی را تعیین می‌کنید و سعی می‌کنید تا آن را در مکان‌های متفاوت به کار ببرید. این مکان‌های متفاوت کجا است؟ متا تگ‌ها و متن سایت؛ البته به غیر از تعریف برای ابزارهای گوگل. پس باید متنی را بنویسید تا کلمات کلیدی را در آن به کار برد. اینجا است که محتوا مبتنی بر سئو خودش را نشان می‌دهد.

3. بک لینک، سئو و تولید محتوا

دریافت بک لینک ارگانیک، یکی از روش‌هایی که از باعث افزایش سریع رتبه سایت شما در گوگل می‌شود. یک سایت فقط به یک دلیل می‌تواند بک لینک ارگانیک دریافت کند؛ محتوای مناسب. اگر شما محتوای باکیفیت درسایت خود قرار دهید، دیگر کاربران آن‌ها را به راحتی در شبکه‌های اجتماعی و دیگر سایت‌ها قرار می‌دهند. این مسئله باعث شناخت دوستان آن‌ها و ورودشان از طریق کلیک روی لینک به سایتتان می‌شود.

4. محتوا روند ثابتی را ایجاد می‌کند

تکنیک‌های سئو باعث به‌صورت مداوم اعمال شوند. می‌توان بدون تولید محتوا هم به چنین روندی دست پیدا کرد؛ اما هم خیلی سخت است و هم اینکه نیاز به صرف هزینه زمانی و پولی زیادی دارد. بهترین کار همان انواع تولید محتوا است. اینکه شما با یک استراتژی محتوا برای سایت خود اقدام به نوشتن انواع مطلب کنید. البته این نکته را در نظر داشته باشید که محتوا فقط متن نیست. انواع ویدئو و عکس دو نوع دیگر محتوا هستند که این روزها گوگل تأکید زیادی به استفاده از آن‌ها برای رتبه دهی دارد. به هرحال، می‌توان با هر نوع محتوا چنین روند ثابتی را حفظ کرد.

این مقاله‌ توسط میلاد قارونی در وب‌سایت آوات‌هوم تالیف گردیده است. کپی باذکر منبع بلامانع است.