- چه بسا پیام شما، پایه گذار تحولی باشد
- 05131634565
- info@avathom.com
۸ نکته اصلی و مهم در نوشتن پست لینکدین – ۲۰ تا ۳۰
در مقاله قبلی در خصوص لینکدین چیست و چگونگی تکمیل پروفایل لینکدین به طور کامل صحبت کردیم. سعی ما این بود تا در آن مقالات تمامی نکات ریز را به صورت عملی توضیح بدهیم؛ اما این نکته را باید در نظر داشته باشید که لینکدین شبکه تخصصی کسب‌وکارها است. اگر به درستی از آن استفاده شود، به راحتی می‌تواند پلتفرمی برای معرفی کسب‌وکار و خدماتشان باشد. بستری که در نهایت می‌تواند شما را با همکاران و مشتریان زیادی آشنا کند.
لینکدین در ظاهر شاید خیلی ساده به نظر برسد؛ اما نکات ریزی در بخش‌های مختلف آن وجود دارد که به برندسازی و افزایش رتبه صفحه شما کمک زیادی خواهد دارد. واقعاً نمی‌توان در یک پست همه نکات آن را نوشت، برای همین بود که ما سعی کرده‌ایم تا در مقاله‌های جداگانه به بررسی بخش‌های مختلف بپردازیم. در این مقاله قصد داریم تا در خصوص نکات نوشتن پست لینکدین بنویسیم.
پست‌های لینکدین به دو بخش تقسیم می‌شود: پست‌هایی که کوتاهی که در صفحه Home قرار دارد و پست‌هایی که با نام article شناخته می‌شوند. لینکدین برخلاف دیگر شبکه‌های مشابه دارای بخشی به نام article است. این بخش به شما امکان نوشتن متن بلند مانند مقاله را می‌دهد. مسئله این است که چگونه پست لینکدینی بنویسیم تا بتواند نظر کاربرانمان را به خود جلب کند.
نکات نوشتن پست لینکدین
-
ویدئو را فراموش نکنید
از لینکدین نباید توقع شبکه اجتماعی محبوب و پربازدیدی داشته باشید. به طور متوسط کاربران سی دقیقه از یوتیوب، فیس‌بوک و دیگر شبکه‌های اجتماعی پربازدید استفاده می‌کنند؛ اما برای لینکدین شاید به دو ساعت در هفته هم نرسد. به هر حال شبکه تخصصی است و کاربران مخصوص به خود را دارد. آن‌ها هم فقط برای بررسی آخرین پست‌های دیگر همکاران یا برقرار ارتباط وارد می‌شوند. پس شما باید بتوانید در همین مدت زمان کم ورود کاربر، توجه او را جلب کنید.
در پست‌های کوتاه امکان قرار دادن ویدئو وجود دارد. ویدئو این روزها محبوب‌ترین نوع محتوا است که می‌توان بارگذاری کرد. با ویدئو خیلی راحت می‌توانید در همان زمان کم حضور کاربر توجه او را کنید. فقط به این نکته دقت کنید که لینکدین مکان ویدئو نیست؛ پس به چشم پلتفرمی برای بارگذاری ویدئو به آن نگاه نکنید. از ویدئوها در چنین شبکه‌هایی فقط باید به عنوان ابزار کمکی در آسان‌سازی فهم اطلاعات استفاده کرد. دو نکته مهم ویدئو در لینکدین این است که اول از همه زمان ویدئوتان خیلی کوتاه ؛ دوم اینکه ویدئوهای تخصصی و متناسب با کسب‌وکار خود قرار دهید.
برای نمونه آلن جانت، مدیرعامل شرکت تراکماون، از ویدئوهای خیلی ساده و تخصصی برای پست‌های لینکدین خود استفاده کرده است. به این صورت حدود چندین هزار فالوور و کانکشن به تعداد دوست‌های خود اضافه کند.
-
متن را زیباتر کنید
به هر حال همه شما می‌دانید که در کنار متن باید از عکس و ویدئو به منظور افزایش تأثیرپذیر استفاده کنید. در بیشتر مقالات آوات‌هوم ما به این نکته اشاره کرده‌ایم؛ اما این مسئله نباید طوری باشد که شما از متن غافل شوید. متأسفانه برخی چنان غرق در تصاویر و ویدئو می‌شوند که متن را فراموش می‌کنند. در واقع باید گفت که پایه پست‌های شبکه‌هایی مانند لینکدین، متن است.
نوشتن متن جذاب و توجه به رعایت موارد درست نویسی آن هم از اصول نوشتن پست لینکدین است؛ اما نکته مهمی وجود دارد که کاربران فراموش می‌کنند. این نکته زیباتر کردن متن برای بالا بردن خوانایی متن است.
نوشتن پست لینکدین در چند پاراگراف و با فاصله شاید خوانایی را بهتر کند؛ اما متن خالی در نهایت کاربر را اذیت کند. متن باید با استفاده از استیکرهایی موجود کاملاً از هم جدا شود. این استیکرها علاوه بر زیبایی می‌تواند توجه خواننده را بیشتر جلب کند و باعث شود تا او خط را گم نکند.
جان اسپریسون، نویسنده و تولیدکننده محتوا، برای نوشتن پست لینکدین خود از همین تکنیک استفاده می‌کند:
-
فقط پست ننویسید
کار شما با نوشتن و منتشر کردن پست تمام نمی‌شود؛ بلکه تازه شروع راه است. متأسفانه برخی تمامی برنامه‌ریزی خود را فقط تا لحظه نوشتن و زدن دکمه انتشار می‌کنند؛ اما هیچ تدبیری برای بعد از آن ندارند. البته اقدامات بعد از آن برای گسترش پست بیشتر در حوزه دیجیتال مارکتینگ جای می‌گیرد؛ اما مواردی وجود دارد که شما می‌تواند در خود نوشته برای افزایش انگیجمنت و کامنت هم به کار ببرید.
مقاله زیر را مطالعه کنید
پست را فقط برای بیان مطلب ننویسید. هدف از نوشتن پست لینکدین به چالش کشیدن کاربران است. اینکه شما بتوانید در همان مدت کم حضور کاربر را تشویق به کامنت یا کلیک روی لینک کنید. پس بهتر است که اول از همه پست خود را چالشی بنویسید. دوم اینکه آن‌ها را دعوت به پاسخ کنید. نظر او را بخواهید یا اینکه مواردی اضافه کنید. نوشتن پست کمک خاصی به شما نمی‌کند. در جواب نظرات هم فعال باشید.
راند فیشکین از فعالان حوزه مارکتر و شبکه‌های اجتماعی است. او خیلی راحت با نوشتن پست‌های معمولی و دریافت نظر از کاربران، کامنت و میزان دیده شدن پست خود را افزایش داده است.
-
فقط برای دریافت لینک ننویسید
با اینکه هر بک لینکی از لینکدین ارزش بالایی دارد؛ اما نباید فقط به این مسئله در نوشتن پست لینکدین فکر کنید. اینکه در هر پست خود لینکی قرار دهید، بیشتر صفحه خود را محلی برای معرفی سایت تبدیل کرده‌اید. شما در لینکدین با نوشته‌هایتان شناخته می‌شوید. هرچه نوشته حرفه‌ای‌تر باشد، کاربران هم بیشتر به سمت پست‌های شما کشیده می‌شوند؛ اما باید بدانید که پست‌های لینکدین محدودیت دارند. این محدودیت را با قرار دادن هر لینکی خراب نکنید.
-
هر متن شما باید هدفی داشته باشد
در گذشته بیشتر پست‌های لینکدین آموزشی بودند؛ اما این روزها شاهد پست‌های انتقادی یا نکته‌ای هم هستیم. نکته مشترک بین همه آن‌ها داشتن هدف است. هر پستی باید هدفی داشته باشد. حتی اگر شما عکس هم می‌گذارید، باید بدانید که به چه منظور آن نشر کرده‌اید. لینکدین جای کار بیهوده و به اصطلاح الکی نیست. لینکدین مکانی برای تبادل دانش و اطلاعات و نقد و یادگیری است. پس اول از همه هدف خود را از پست مشخص کنید. اینکه کاربر در نهایت قرار است که چه چیزی از پست شما یاد بگیرد. در واقع در آخر به شما نگوید که خب که چه؟
-
سئو لینکدین را فراموش نکنید
در نوشتن پست‌های لینکدین هم باید سئو را رعایت کرد. البته مانند مقاله سایت دست نویسنده آن‌چنان باز نیست؛ اما در لینکدین شما می‌توانید هشتگ، کلمات کلیدی، تگ و غیره را تعریف کنید. مواردی که به افزایش رتبه پست شما در لینکدین کمک زیادی خواهد کرد. البته برای نوشتن پست لینکدین بلند می‌توان از تکنیک چگالی کلمات کلیدی استفاده کرد. حتماً برای شما پیش آمده که گاهی مطلب باز شده، پست بلندی در لینکدین است؛ اما در حالت کلی مواردی که باعث افزایش بازدید در این شبکه اجتماعی می‌شود، فراموش نکنید.
-
مراقب عنوان و عکس‌هایتان باشید
کاربر اول از همه عنوان شما را می‌بینند. اگر مورد پسند او بعد ترغیب برای خواندن ادامه متن خواهد شد. به هرحال همه افراد فعال در لینکدین نویسنده نیستند و برای همین نمی‌توان توقع داشت که آن‌ها متن یا عنوان جذاب و گیرا بنویسند؛ اما مراقب که می‌توانید باشید.
چندین روش مختلف برای نوشتن عناوین جذاب وجود دارد که در مقاله بعدی کامل به توصیف آن‌ها خواهیم پرداخت.
عنوان‌های شما باید اول از همه کوتاه و واقعی باشد. شما خبر نمی‌نویسید که بخواهید با برداشت خود از قسمتی آن را عنوان کنید. عنوانتان باید بازگو کننده هدف شما باشد. اینکه دقیقاً چه چیزی می‌نویسید.
همچنین برای عکس هم همین است. عکس باید مرتبط با متن و همچنین باکیفیت باشد. بر اساس تجربه‌ای که خود نویسنده این مطلب داشته و مقالاتی که مطالعه کرده است، پست‌های عکس‌دار می‌تواند درصد بیشتر کاربر را به سمت پست بکشاند.
در ادامه خواندن مقاله‌ی زیر به شما پیشنهاد می‌شود
-
از ساختار مناسب استفاده کنید
شوخی نیست. قرار است که با مطلب خود توجه کاربر را جلب کنید. برای دل خود که مطلب نمی‌نویسید. وقت دکمه انتشار پست را کلیک کردید، کار را باید تمام شده حساب کنید. پس برای اینکه بتوانید نظر کاربر را در همان زمان کم جلب کنید، باید ساختار مناسبی در متن شما به کار گرفته شود.
این ساختار شامل:
- متن کوتاه؛
- عکس؛
- لینک در مکان مناسب؛
- زیباتر کردن متن با استیکر؛
- ویدئو؛
- پاراگراف های کوتاه؛
- استفاده از حالت‌های مختلف نوشتاری مانند فهرست.
در واقع باید فرض کنید که قصد نوشتن متن را در قالب کوچک‌تر دارید. ساختار باید به صورتی باشد که از دور بتوان قسمت‌های مختلف آن را از هم تشخیص داد.
این مقاله توسط میلاد قارونی در آوات‌هوم تالیف گردیده است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.
