از لحاظ کسب و کار، شعار تبلیغاتی عبارتی جالب است که به صورتی خاص برای توصیف هویت شرکت یا یک محصول طراحی شده است. شعارهای تبلیغاتی همانند لوگو و اسم برند بهعنوان مؤثرترین ابزار برای جلب نظر مشتری نسبت به جنبههای مختلف محصول مورد استفاده قرار میگیرند.
شعار تبلیغاتی مثل مزهی خوب یک غذا است؛ به این صورت که میتواند تا آخر عمر، آن غذا را با همان مزه در ذهن شما حک کند و خاطرهاش از ذهنتان پاک نشود.
شعارها اگرچه از نام تجاری محصول شما کم اهمیتتر هستند، اما نقش مهمی در ایجاد تصویر کسب و کار شما در ذهن مشتری ایفا میکنند.
یک شعار خوب قادر است مفهومی پیچیده را بیان کند و با استفاده از چند کلمه، تأثیر عاطفی را هم به آن بیفزاید. به همین دلیل است که نوشتن شعارهای جذاب سخت است، اما قطعا ارزش تلاش کردن را دارد؛ چرا که یک شعار خوب میتواند یک روش فوقالعاده موثر برای تبلیغات باشد. شعار شما توجه مخاطب را به خود جلب میکند و به مصرف کنندگان کمک میکند تا نام تجاری محصول را به خاطر بسپارند. در ضمن این نکته را هم در نظر داشته باشید که اگر نمیتوانید از چیزی پشتیبانی کنید آن را به مشتری تحمیل نکنید.
اکنون ما با مفهوم شعار تبلیغاتی آشنا شدیم. اگر دقت کنید هر روز آنها را در سطح شهر و رسانهها میبینید و میشنوید. اما چه چیزی این شعارهای تجاری را جذاب کرده است؟ چقدر زمان و تلاش برای نوشتن نیاز است؟ فرمول ایجاد یک شعار موفق چیست؟ پاسخ دادن به این سؤالها ممکن است ساده نباشد؛ چراکه نوشتن شعار خوب نیاز به زمان، تلاش و خلاقیت دارد. اما با این حال، کار غیرممکنی نیست.
نوشتن شعار تبلیغاتی شامل سه مرحلهی اصلی است. مرحلهی اول به این شکل است که شما باید به خواننده بگویید که هدفتان از عرضهی محصول چیست.
گام بعدی نشان دادن مزایای محصول به مشتریان است. ترکیب این دو عنصر باعث میشود، شما با مخاطبان موردنظر خود ارتباط بیشتر و بهتری برقرار کنید.
مرحله سوم مواردی هستند که برند شما را متفاوت میکنند؛ به این موضوع بپردازید که برند شما مانند برندهای دیگر نیست.
موارد زیر مؤلفههایی کلیدی هستند که یک عبارت را به شعاری بزرگ و جذاب تبدیل میکنند:
بله، درست شنیدید. به این فکر کنید که مصرف کننده چه کسی است؟ چه گروهی قرار است از محصول یا خدمات مورد نظر شما استفاده کنند؟ باید به گونهای باشد که وقتی مصرف کننده محصول شما را میبیند، شعار شما آگاهانه یا ناخودآگاه در ذهنش بیاید. شما باید از شعار برای انگیزه دادن به مردم جهت استفاده از محصول استفاده کنید.
پیش از آنکه چیزی بنویسید، بهتر است دربارهی مارک تجاری که برای آن شعار مینویسید، خوب تحقیق کنید. اطلاعات موردنیاز را از وب سایت دریافت کنید. از کارکنان شرکت برای دانستن تاریخچهی نام تجاری بپرسید؛ جویا شوید که چه چیزی باعث میشود شرکت یا نام تجاری موردنظر شما متفاوت باشد و اینکه نکته مهم دربارهی محصول چیست؟ هنگامی که اطلاعات کاملی از محصول دارید، میتوانید شروع به نوشتن ایدههای خود کنید. عجله نکنید؛ تا جایی که میتوانید در مورد مخاطبان محصول موردنظر و رقبای خود تحقیق کنید.
شعارهای محبوب و همچنین شعارهای شرکتهای رقیبتان را ببینید و فکر کنید که چگونه شعارتان میتواند جذاب و گیرا شود. قطعأ شما قصد ندارید شعار شخص دیگری را کپی کنید، اما اینکه چه چیزهایی در مخاطب بیشتر تأثیر میگذارد، به شما کمک خواهد کرد. در مورد برخی از شعارهایی که بیشتر مورد توجه هستند، فکر کنید. شعارهایی مانند “فقط انجامش بده”، “متفاوت فکر کن”، “عاشقشم”. این شعارها چند جنبه مشترک دارند که آنها را موفق کرده است. اینکه علاوه بر متمایز بودن نسبت به برندهای رقابتی، میتوانند احساس مثبتی را هم در مخاطب ایجاد کنند. شعار شرکت نایک با عنوان “فقط انجامش بده” از شما میخواهد از دنیای خود بیرون بیایید. این شعار، جهانی را پیش روی شما قرار میدهد که از دنیای ورزشی فراتر است و به شما احساسی مثبت میبخشد که در هر شرایطی با هر مانعی مواجه شوید. شعار شرکت اپل با عنوان “متفاوت فکر کن” نه تنها به همهی افراد در طول تاریخ احترام میگذارد، بلکه وضعیت موجود را نیز به چالش میکشد تا جهان را رو به جلو سوق دهد. این شعار به ما نشان میدهد که اپل بیش از یک شرکت کامپیوتری است و منحصر به فرد بودن جذاب است. پس هنگام نوشتن شعار تبلیغاتی جالب باید تعداد کلمات، پیام کلی، مزایای کلیدی و چگونگی القای حس مثبت نسبت به برند در ذهن مخاطب خود را در نظر بگیرید و این باعث تمایز شما از رقبایتان میشود.
اکثر اوقات ممکن است مواردی که در ابتدا به آنها فکر میکنید، پیشپاافتاده و ساده به نظر بیایند، اما همین ایدههای ساده میتوانند بذر یک ایدهی بزرگتر باشند. هر شعار جدیدی که به ذهن تان میرسد ممکن است بهتر از قبلی باشد، پس خوب فکر کنید و تمام ایدهها را بنویسید. اگر با یک تیم کار میکنید، ایدههایتان را با یکدیگر به اشتراک بگذارید.
نیازی به استفاده کردن از کلمات و عبارات قلمبهسلمبه و طولانی نیست. اگر شعار تبلیغاتی، طولانی یا با لغات سنگین باشد، در ذهن مخاطب نمیماند. شعار بهتر است نهایتأ ۹ یا ۱۰ کلمه باشد و نام تجاری یا برند را در یک جمله توصیف کند. شعار تنها در صورتی موثر است که مخاطبان شما بتوانند به سرعت آن را درک کنند. شما فقط چند ثانیه برای تحت تاثیر قرار دادن مخاطب زمان در اختیار دارید.
آیا کسب و کار شما واقعا میتواند به وعدهای که شعارتان میدهد، عمل کند؟ اگر اینگونه نیست، یک شعار دیگر بنویسید. بهعنوان کسی که قرار است پیام یک برند را به مخاطب منتقل کند، بنویسید؛ نه کسی که صرفأ کار تولید محتوا انجام میدهد. به این فکر کنید که اگر محصول شما میتوانست صحبت کند، چه میگفت؟
شعار شما باید نفوذ برند را در بیننده منعکس کند
اگر شما قصد نوشتن شعار برای شرکتی جدید که تازه تأسیس است را دارید، باید مثل یک تیزر تبلیغاتی آنچه این شرکت میتواند ارائه دهد را به مخاطب نشان دهید. اگر شرکت معتبر است، باید از خودتان بپرسید که چرا به دنبال تغییر هستند؟ آیا شرکت در سمت و سوی جدیدی قرار گرفته است؟ چه تغییراتی اعمال شده است؟
خلاق باشید
شاید در نگاه اول خلاق بودن کار دشواری باشد، اما راههای زیادی برای انجام آن وجود دارد. برای اینکه فکرتان باز شود، میتوانید با نظرسنجی از افراد مختلف یا در شبکههای اجتماعی شروع کنید. هنگامی که یک شعار خلاقانه باشد، یادآوری آن بسیار آسانتر است.
شعار باید خاص و متفاوت باشد
بر روی ویژگیای که محصول موردنظر شما را از محصولات دیگر متمایز میکند، متمرکز شوید.
یک شرکت دندانپزشکی، شعاری تحت عنوان “خدمات برای افراد ترسو” با عکسی از یک جوجهی بزرگ که در وبسایتش قرار داده است را طراحی کرده است و سعی در متمایز شدن دارد. اینکه چه چیزی شما را متفاوت و خاص میکند، باید سرلوحهی نوشتن شعارتان قرار بگیرد.
شما باید در نظر بگیرید که مشتریان شما از چه نوعی هستند؛ محلی، ملی یا بینالمللی. شعار شما باید برای بازار هدف واضح و روشن باشد. اگر محصول شما در بازار کشورهای دیگر هم خریدار داشته باشد، باید به تغییر معنی لغات در زبان و فرهنگ آن کشورها نیز توجه کنید. به این صورت که ترجمهی شعار میتواند معنی آن را تغییر دهد و مفهوم به نحو دیگری به مخاطب القاء شود.
به عنوان مثال زمانی که کیافسی در چین افتتاح شد، شعار خود را در بعضی از لغات تغییر داد.
شعار را طوری طراحی کنید که برای تمام ادوار مناسب باشد. به این صورت که با گذر زمان باز هم بتواند تازگی و گیرایی خود را حفظ کند.
اگر محصول درمورد چیز سرگرم کنندهای است، بهتر است شعار، جدی نباشد. اضافه کردن یک جملهی طنز، اتصال سریعتری بین شما و خریدارانتان برقرار میکند. اما باید مراقب باشید به این دلیل که شما یک کمدین نیستید و کار شما یک معاملهی واقعی است، بنابراین شعار کاری خود را به یک شوخی کامل تبدیل نکنید. آن را ساده کنید. بیشتر تلاش کنید تا با منحصر به فرد بودن کار خود را برجسته کنید. همچنین به کار بردن یک ضرب المثل، علامت، شعر یا جملهای شناخته شده نیز میتواند در جلبنظر مخاطب مؤثر باشد.
بهترین شعارها شامل کلماتی متقاعدکننده و مثبت هستند که سعی در برجای گذاشتن یک تصویر خوب در ذهن مصرفکننده دارند. شعارها مزیت اصلی یک شرکت یا محصول را نشان میدهند. به سادگی میتوان با خواندن چند کلمه به مشتری نشان داد که با خرید یک محصول یا استفاده از یک سرویس میتواند چه چیزی را دریافت کند. این امر باعث میشود که نام تجاری برجسته شود و محصول شما متفاوتتر و بهتر از رقبا نشان داده شود. مخاطب باید بعد از شنیدن شعار تبلیغاتی، کسبوکار شما را بی هیچ اشارهای تشخیص دهد. شما به شعاری نیاز دارید که محصولتان را بدون هیچ اطلاعات اضافیای به مخاطب ارائه دهد.
۱. کوچک فکر کن (فولکس واگن)
۲. شادترین مکان دنیا (دیزنیلند)
۳. فقط انجامش بده (نایک)
۴. عاشقشم (مک دونالد)
۵. در دهانتان آب میشود نه در دستانتان (شکلات ام اند ام)
۶. به شما بال میدهد (ردبول)
۷. استراحت کن، کیتکت بخور (شکلات کیتکت)
۸. در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید (پلی استیشن)
۹. اشک بس است (شامپو بچهی جانسون)
۱۰. رؤیا بافی نکن، با آن رانندگی کن (جگوار)
این مقاله توسط الهه دوست زاده در سایت آوات هوم تالیف گردیده است.
کپی با درج لینک بلامانع است.