محتوای سایت؛ مهم ترین بخش سایت

ارزش و اهمیت محتوای سایت

محتوای خوب بار اصلی سایت شما را به دوش می­‌کشد و در واقع تصویرگر پیام و هدف اصلی سایت در ذهن مخاطب است. موفقیت وب­‌سایت شما در درجه اول توسط محتوای آن کلید می‌­خورد و در نهایت با ترفندی هوشمندانه و نامحسوس در نبرد با کیف ­پول مشتریان، پیروزی از آن شما خواهد بود.

سایر اجزای وب­‌سایت مانند؛ طراحی­‌ها، ویدیوها، تصاویر و… نقش مکمل ثانویه را دارند. برای مثال، یک طراحی خوب به تنهایی منجر به فروش نمی‌­شود، اما اگر سایت شما دارای محتوای عالی و هشتگ­‌های مناسب باشد، یک طراحی خوب نیز می‌­تواند در کنار آن، اثربخشی محتوا را افزایش دهد. برای تولید محتوای وب­‌سایت باید همیشه از بازار کسب ­‌و ­کار آگاه بود؛ به این معنا که در ابتدا باید مشتریان وب­‌سایت خود را شناسایی و گروه خاصی از کاربران را به عنوان مخاطبین سایت خود تعریف کنید و آنها را مخاطب هدف قرار دهید.

هشتگ‌­ها، برچسب­‌ها و شعارهای تبلیغاتی مشتری­‌محور که روی نیازها و خواسته‌­های کاربران تمرکز دارند، در جلب توجه مخاطبین بسیار تاثیرگذارند. محتوای سایت باید یک پیشنهاد ارزشمند و شفاف به مشتری ارائه دهد و به طور موثری او را تشویق به اقدام و عمل نماید.

شرط داشتن یک وب‌­سایت موفق، استفاده از یک محتوای واضح و شفاف، مناسب و مربوط به اهداف سایت و غنی از واژه‌­های کلیدی است، که پیام­‌ها و اهداف سایت را با اطمینان به مشتریان خود انتقال دهد.

محتوای سایت باید مخاطبان خود را هدف بگیرد و آنها را به چالش بکشاند تا به اقدام و عمل در راستای اهداف سایت ترغیب شوند.

کپی‌­رایتینگ در مقابل کپی­‌رایت

از آنجایی که برای موفقیت وب­‌سایت، داشتن یک محتوای خوب و کامل بسیار حائز اهمیت است. به­‌کار­گیری افراد متخصص و حرفه‌ای در زمینه نوشتن و تولید محتوا را جدی بگیرید.

کپی­‌رایتینگ؛ فرآیند نوشتن تخصصی محتوا برای اهداف بازاریابی است. البته که این عبارت نباید با عبارت کپی­‌رایت (حق چاپ) اشتباه گرفته شود (روند به دست آوردن حق چاپ با حمایت قانونی برای محتوای خاص شما). همچنین پیشنهاد می­‌شود زمانی که برای تولید یک محتوای خوب و کامل یا به عبارت دیگر برای یک کپی‌­رایتینگ حرفه‌ای از همه نظر سرمایه‌­گذاری می‌­کنید، کپی رایت (حق چاپ) آن را نیز از مرکز ثبت اختراع بگیرید.

ویدیوها و محتواهای بصری

یک محتوای موثر و درخور توجه همیشه در قالب متن و نوشته نیست. امروزه ویدیوها و محتواهای بصری تحول شگرفی در شیوه‌­های پیام‌­رسانی وب­‌سایت­ها ایجاد کرده­‌اند. معمولا بازدیدکنندگان سایت­ها انتظار دارند با صرف کمترین تلاش و زمان، اطلاعات مورد نیاز خود را به دست بیاورند.

ویدیوها و محتواهای بصری، تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطب دارند و پیام‌­ها و اهداف مهم سایت را راحت­‌تر از محتوای متنی در اختیار مخاطب قرار می­‌دهند. تصاویر و عکس‌ها، اینفوگرافی­‌ها، نمودارها و جدول­‌ها، مفاهیم ‌دشوار و مشکل را اغلب بسیار آسان‌تر و قابل فهم‌تر توضیح می­‌دهند و به کاربران در تصمیمات­‌شان کمک می­‌کنند.

طراحی مناسب؛ احتمال موفقیت سایت را بالا می‌برد

یک تصویر یا عکس مناسب و مرتبط با موضوع به هزاران کلمه می­‌ارزد. از آنجایی که اولین بازخورد سایت بسیار حائز اهمیت است، نمای ظاهری، تصاویر و عکس­‌ها در طراحی سایت اهمیت بالایی دارد. آمار نشان می‌دهد که به طور متوسط یک وب‌سایت از یک تا پنج ثانیه فرصت دارد تا بازدیدکنندگان خود را حفظ کند.

همانطور که مشخص است یک تا پنج ثانیه فرصت اندکی برای مطالعه و پردازش هر محتوایی است. این بدان معنی است که برای ارتقای سطح کیفی وب‌­سایت و حفظ توجه بازدیدکنندگان باید روش­های جدید دیگری را به کار گرفت. اینجاست که بحث طراحی مناسب وب‌­سایت مطرح می­‌شود.

یک طراحی مناسب، توجه کاربران جلب می‌­کند و آنها را به چالش مطالعه محتوا و مطالب سایت دعوت می­‌کند تا اطلاعات را پردازش و تجزیه و تحلیل کنند و در آخر با اطمینان خاطر بیشتری تصمیم بگیرند.

یک طراحی اثربخش در راستای مطالب و محتوای گنجانده شده در وب‌سایت می‌باشد و در هماهنگی کامل با آن پیش می‌رود. همچنین پیام‌ها و اهداف وب‌سایت را حمایت و پشتیبانی کرده و به شیوه‌ای آسان آن را ارائه می­‌دهد و باعث می‌­شود مشتریان بطور عمیق‌­تری با وب­‌سایت ارتباط برقرار کنند.

یک طراحی خوب همچنین برند(نام) تجاری شرکت شما را شناخته شده‌تر و پر رنگ‌تر جلوه می­‌دهد و قدرت تصمیم‌گیری را تسهیل می­‌کند.

طراحی سایت باید بطور مرتب و فعال، همپا با محتوای برند تجاری شما پیش بیاید تا تاییدی باشد بر قدرت اثرگذاری وب‌سایت و ارزش های تجاری شما و در نهایت کاربران را به سوی تصمیم‌گیری و اقدام سوق دهد.

پس همیشه مطالب بروز و انواع متدهای رایج طراحی وب‌سایت‌ها را دنبال کنید.

یک طراحی سایت موثر چیزی بیشتر از یک طرح زیباشناسانه است. طراحان حرفه‌ای وب‌سایت، باید همه جوانب یک طراحی مانند روان‌شناسی رنگ‌ها، وضوح صفحه و تایپوگرافی و غیره را لحاظ کنند تا بتوانند در نگاه اول، مخاطبان را هیجان‌زده کرده، ذهن آنها را درگیر خود کنند و الهام‌بخش باشند.

طراحان سایت خود را به چالش بکشید و از آنها بخواهید تا فکر و منطق نهفته در طراحی‌هایشان را برایتان توضیح دهند. از اینکه سوال بپرسید نهراسید.

از عکس‌ها و تصاویر آماده در وب سایت خود استفاده نکنید

تا آنجا که می توانید از عکس­ها و تصاویر آماده موجود در فضای مجازی استفاده نکنید. برای مثال ممکن است تصویری را جایی ببینید و گمان کنید که کاملا مناسب محتوای سایت شماست؛ اما به خاطر داشته باشید که هزاران وب سایت دیگر هم وجود دارند که ممکن است دقیقا از همان تصویر استفاده کنند.

هیچ چیز به اندازه عکس­های حرفه‌­ای و اورجینال از محصولات و امکانات شرکت، اعضای گروه و مشتریان، تجارت و کسب و کار شما را به­‌طور موثری معرفی و در معرض نمایش قرار نمی‌­دهد.

استفاده از تصاویر و عکس­‌های اصل و حرفه‌­ای باعث می­‌شود وب­‌سایت شما میان بقیه وب‌­سایت­ها یک سر و گردن بالاتر بایستد، از اعتبار بیشتری برخوردار باشد و بازدیدکنندگان رابطه‌­ی پایدارتری برقرار کنند. همچنین استفاده از عکس‌­ها و تصاویر اصل، فرصتی را فراهم می­‌کند تا اهداف و پیام‌­های تجاری خود را با نام تجاری شرکت خود ترکیب و یکی کنید. این مسئله به میزان زیادی قدرت تجاری و بازاریابی وب‌­سایت شما را بهبود می‌­بخشد.

بازاریابی محتوا

شاید عبارت “ بازاریابی محتوا ” را شنیده باشید؛ اما این عبارت چه مفهومی دارد؟

بازاریابی محتوا شامل خلق و ایجاد رسانه‌­ها، به اشتراک گذاشتن آن و چاپ و انتشار محتوا به منظور به­‌دست آوردن مشتری است. این اطلاعات می­‌توانند در انواع مختلفی از قالب­‌ها مانند پست­‌های وبلاگ، اخبار، ویدیوها، گزارشات، اینفوگرافی، مطالعات موردی، راهنماها، تصاویر و غیره ارائه شوند.

بازاریابی محتوا یکی از بهترین روش‌­های بازاریابی وب‌سایت و تجارت شماست. ارسال اطلاعات مناسب و مرتبط، مفید و به روز شده روی وب سایت­‌تان، کارکرد بهینه موتور جستجوی شما را ترقی داده و بهبود ‌می‌بخشد همچنین کمک می­‌کند در جایگاه یک کارشناس قرار بگیرید و با مخاطبان‌تان به راحتی ارتباط برقرار کنید. همه این موارد مزایای با­­­ارزش و گران‌بهایی برای هر تجارتی هستند.

اهمیت محتوای وب‌سایت

یکی از مزایای انتشار یک محتوای خوب این است که تعداد افرادی که وب‌سایت شما را از طریق موتورهای جستجو پیدا می‌کنند را افزایش می­‌دهد.

موتورهای جستجو علاقه‌مند به محتواهایی هستند که به طور مرتب بروز می­‌شوند و اگر می­‌خواهید افراد را به وب سایت خود جذب کنید باید محتوایی را ارائه دهید که کاربران خواهان آن هستند.

برای مثال چندین صفحه درباره جزییات محصولات و خدمات شرکت خود روی وب‌سایت­تان قرار دهید. ممکن است تعداد مطالب‌­تان محدود باشد، اما به عنوان یک راهکار می­‌توانید هر روز محتوای مناسب، مرتبط و جدید به سایت خود اضافه کنید.

هر یک صفحه محتوای بیشتر، بطور بالقوه یک ورودی (موضوع) جدید برای وب­‌سایت شما خواهد بود. پس بهتر آن است که اطلاعات مفید و مرتبط در قالب پست­‌های وبلاگ، مقالات یا گزارشات در وب­‌سایت قرار داده شود. از آنجایی که بسیاری از شرکت‌­ها به دنبال روابط صمیمانه و نزدیک با مشتریان خود هستند، این حرکت باعث می‌­شود مشتریان آینده‌­نگر، شما را به عنوان یک کارشناس و متخصص در حرفه خودتان ببینند و تمایل بیشتری برای ادامه تعاملات تجاری با شما پیدا کنند.

وقتی شما از بازاریابی محتوا استفاده می‌­کنید در حقیقت حس اعتماد را در روابط خود با کاربران پایه­‌ریزی کرده و به روند کاری خود اعتبار بخشیده‌­اید.

از رسانه های اجتماعی برای ارتقای محتوا استفاده کنید

یکی از بهترین روش‌­های ارتقای محتوا و ایجاد ارتباط موثر و بیشتر با مخاطب، استفاده از رسانه­‌های اجتماعی است. برای بهره­‌مندی بیشتر از محتوای خود، باید از رسانه‌­های اجتماعی سود ببرید. با انتشار محتوای وب­‌سایت در رسانه­‌های جمعی مانند اینستاگرام، لینکدین، توییتر و سایر شبکه های اجتماعی بازخورد محتوای شما افزایش می‌یابد.

مترجم: سوده قدیمی

این مقاله در سایت آوات هوم از Andrew Kucheriavy ترجمه و تالیف شده است.

کپی با درج لینک آزاد است.