۸ نمونه موفق بازاریابی محتوا در سراسر جهان!

تا حالا شده فکر کنید که بازاریابی محتوا بیشتر تبدیل به یک شعار شده است و کسی نتوانسته تا کنون از آن نتیجه ای بگیرد؟ مشکلی نیست! شما تنها نیستید. افراد زیادی هستند که این فکر را می‌کنند. امروز در آوات‌هوم با شما می‌خواهیم چند کمپین کانتنت مارکتینگ معروف را مورد بررسی قرار دهیم و نتایج آن را نگاه کنیم.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یا Content Marketing مجموع تمامی فعالیت‌هایی است که با استفاده از محتوا انجام می‌دهید تا کاربر را ابتدا جذب و سپس آن را تبدیل به یک مشتری بکنید.  اگر می‌خواهید در این زمینه بیشتر مطالعه کنید، مقاله را مطالعه کنید.

چالش اصلی که در مورد استفاده از بازاریابی محتوا در کسب و کارها و شرکت‌های نوپا وجود دارد، این است که افراد نمی‌دانند چگونه از طریق بازاریابی محتوا مخاطب را جذب و به مشتری تبدیل کنند؟ خنده دار نیست؟ اساسا این دسته از افراد با مفهوم اصلی بازاریابی محتوا آشنا نیستند!

کانتنت مارکتینگ یکی از کارهای بسیاری تخصصی است که باید برای انجام آن تجربه کافی داشته باشید و با ابزارهای آن کارکرده باشید. اگر تاکنون نتوانستید از بازاریابی محتوا نتیجه بگیرید، مشکل احتمالا خود شما هستید!

ایده شکل گیری این مقاله به همین علت است تا به شما کمک کنیم که چگونه ایده‌های جدید و تاثیرگذار را در کانتنت مارکتینگ پیاده سازی کنید. ایده‌هایی که امروز در آوات‌هوم آن‌ها را بررسی خواهید کرد در هر مدل و شکلی از محتوا می‌توانند باشند از جمله وبلاگ نویسی، شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی ویدئویی، کتاب‌های الکترونیکی و …!

وبلاگ نویسی، رایج ترین نوع بازاریابی محتوا

هرگاه با افرادی که در زمینه دیجیتال مارکتینگ اطلاعاتی دارند، صحبت کنید احتمالا بازاریابی محتوا را وبلاگ نویسی برای شما معنا می‌کنند. معنای این نوع از بازاریابی بسیار گسترده تر از وبلاگ نویسی است اما رایج ترین نوع آن همین وبلاگ نویسی است.

در ادامه نمونه های شرکت های بزرگی که از وبلاگ نویسی استفاده کرده اند را مورد بررسی قرار می‌دهیم و نتایج آن ها را باهم چک می‌کنیم.

بافر (Buffer)

بافر یک ابزار برای مدیریت شبکه های اجتماعی است که دیجیتال مارکترهای ایرانی و کسب و کارهای ایرانی از آن استفاده می‌کنند. این شرکت حدود ۴۰۰ هزار مخاطب دارد که ۱۰۰ هزار نفر اول را از طریق وبلاگ نویسی و استراتژی کانتنت مارکتینگ خود بدست آورد! احتمالا می‌پرسید که چطور این کار را انجام داد؟

بافر با انتشار پست در سایت های پربازدید که اصطلاحا به آن پست مهمان می‌گویند و انتشار محتواهای ویروسی در وبلاگ خود توانست این موفقیت بزرگ را به‌دست آورد. در واقع بافر بدون تبلیغات خاصی توانست برند خود را از این طریق بسازد و مورد اعتماد بیش از یک میلیون کاربر در شبکه های اجتماعی قرار بگیرد.

حباب (Hubspot)

یکی از بهترین نمونه های موفق بازاریابی محتوا در سطح جهان، Hubspot است. این شرکت که در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعال است از همین طریق توانست درآمد میلیون دلاری بدست آورد.

نوع کانتنت مارکتینگ که Hubspot انتخاب کرده بود، محتوای همیشه سبز و ادامه دار بود. به صورتی که هر هفته محتوای جدید و ادامه داری برای مخاطبان خود تولید می‌کرد به صورتی که ماهانه بیش از ۳۰۰ هزار بازدید توانست از همین طریق بدست آورد.

البته Hubspot از نمونه های دیگر بازاریابی محتوا مثل ویدئو مارکتینگ و شبکه های اجتماعی هم استفاده کرده بود اما به گفته صاحبان این کسب و کار، وبلاگ نویسی باعث این تاثیرات عظیم در این زمینه شده است.

بازاریابی شبکه های اجتماعی، جدیدترین نوع بازاریابی محتوا

شبکه های اجتماعی نه تنها در موفقیت یک استراتژی تولید محتوا می‌توانند موفق باشند بلکه بر روی سئوی سایت شما هم تاثیرگذار هستند. در این زمینه شرکت های بسیار بزرگی دست به اقدام زده اند تا رقیبان خود را پشت سر بگذارند. نمونه های بازاریابی محتوا در این زمینه را می‌توانید در ادامه مشاهده کنید:

General Electric

خیلی بعید به نظر می‌رسد که شما تا به حال اسم جنرال الکتریک را نشنیده باشید. General Electric یکی از معروف ترین شرکت هایی است که در زمینه های برقی فعالیت می‌کند. این شرکت چندی پیش برای برخی از محصولات خاص خود از جمله توربین های بادی، توربین های بادی، لوکوموتیو و … دست به یک اقدام عجیب زد.

جنرال الکتریک با کمک گرفتن از اینفلوئنسرهای اینستاگرام و هشتگ #GEInstaWalk توانست بیش از ۸ میلیون بازدید برای پیج رسمی خود در اینستاگرام بدست آورد و بدون هیچ تبلیغ اضافه ای فروش محصولات خود را افزایش دهد!

کانتنت مارکتینگ همیشه مجازی نیست!

یک اشتباه رایج که در مورد بازاریابی محتوا وجود دارد این است که تصور می‌شود بازاریابی محتوا باید فقط به‌صورت مجازی انجام شود! این موضوع از ریشه غلط است. در ادامه شما را با یک نمونه از کانتنت مارکتینگ آشنا می کنیم که برای بازاریابی زیاد به رسانه های اجتماعی علاقه نداشتند اما باز هم بسیار موفق بودند.

AARP

محال است که یک آمریکایی باشید و نام این مجله معروف را نشنیده باشید! این مجله مخاطبان خود را به بهترین شکل می‌شناسد و برای آن‌ها محتوا تولید می‌کند. شناخت مخاطب مهم ترین عامل موفقیت در تولید محتوا و استراتژی محتواست.

شما اگر بتوانید مخاطب خود را بشناسید حتی اگر یک رسانه فیزیکی مانند AARP باشید، می‌توانید در هر نسخه جدیدی که منتشر می‌کنید بیش از ۲۲ میلیون نسخه بفروشید. این یعنی موفقیت بزرگ!

محتوای بصری از جذاب ترین روش های بازاریابی محتوا

تصاویر بهترین منبع تغذیه برای شبکه های اجتماعی هر کسب و کاری به حساب می‌آیند. تصاویری که جذاب باشند بصورت ویروسی منتشر می‌شوند و مخاطبان زیادی آن را می بینند. جالب است که بدانید حتی مطالب وبلاگی که عکس جذاب تری دارند شانس ۹۴ درصدی دارند که مطلب آن‌ها خوانده شود. پس حتما این مورد را جدی بگیرید.

شاتراستاک (Shutterstock)

شما نمی‌توانید یک طراح گرافیکی باشید و شاتراستاک و محصولات پرکاربرد آن را نشناسید! شاتراستاک از منبع بی نهایت تصاویر خود برای تبلیغ محصولات خود استفاده می‌کند! معمولا تصاویری که توسط طراحان خلاق شاتراستاک تولید می‌شوند در شبکه های اجتماعی بصورت ویروسی پخش می‌شوند. این به آن معناست که کمتر کسی وجود دارد که نام شاتراستاک را نشنیده باشد یا تصاویر آن را ندیده باشد!

شاتراستاک موفقیت خود را مدیون تصاویر خلاقانه طراحان حرفه‌ای است که مخاطب را جذب و در محتوا درگیر می‌کنند. بازاریابی بصری از بهترین نوع بازاریابی محتواست که اگر مسئولیت آن را به یک طراح گرافیک خلاق بسپارید، موفقیت شما تضمینی است.

رولکس (Rolex)

اگر به دنبال محصولات لوکس بوده باشید یا با افراد ثروتمند رفت و آمد کرده باشید، حتما نام رولکس به گوشتان خورده است. این برند معروف به ساعت های بی نظیر و گران قیمتی که تولید می‌کند، معروف است. احتمالا می‌پرسید که این برند چه نیازی به این نوع از بازاریابی محتوا دارد؟

شما در هر سطح از کسب و کار باشید و حتی اگر مشتریان شما تنها قشر خاصی از جامعه باشند برای افزایش محبوبیت و ارتقای سطح برند خود به این نوع بازاریابی احتیاج دارید. رولکس تنها با انتشار عکس های جذاب از ساعت های خود توانسته است که در شبکه اجتماعی اینستاگرام بیش از ۷ میلیون بازدید کننده و در فیس بوک بیش از ۶.۵ میلیون دنبال کننده داشته باشد!

در ادامه خواندن مقاله زیر به شما پیشنهاد می‌شود

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

بازاریابی ویدئویی، پرمخاطب ترین نوع بازاریابی محتوا

طبق تحقیقات منتشر شده امروزه افراد ترجیح می‌دهند که یک فیلم ۶۰ ثانیه را تماشا کنند تا این که یک محتوا را مطالعه کنند و یا به یک عکس خیره شوند! این تغییر در شیوه های بازاریابی در چند سال اخیر اتفاق افتاده است که علاقه مردم به موبایل های هوشمند افزایش پیدا کرده است. اگر می‌خواهید مشتریان بالقوه زیادی را به سمت کسب و کار خود جذب کنید، می‌توانید از این نوع بازاریابی محتوا استفاده کنید.

جت آبی JetBlue

یکی از معروف ترین و پرمخاطب ترین خطوط هواپیمایی در دنیا بدون شک JetBlue است که در خلاقیت و استفاده از روش های غیرمتعارف بازاریابی شهرت دارد. ویدئویی هایی که توسط این شرکت هواپیمایی در دنیا منتشر می‌شود به دلیل ارزش بالایی که برای مخاطب قائل است، بصورت تصاعدی بازدید های بیشتری می‌گیرد و معمولا مخاطبان آن همیشه منتظرند تا یک ابتکار جدید از این شرکت ببینند!

نتایج این بازاریابی ویدئویی افزایش حس اعتماد به این خطوط هواپیمایی و در نتیجه افزایش مخاطبان و کاربران آن بوده است که به عنوان یک موفقیت بزرگ در بازاریابی ویدئویی از آن یاد می‌شود.

کتاب و محتوای الکترونیکی، روش های سنتی بازاریابی محتوا

از سنتی ترین روش های بازاریابی محتوا، کتاب و محتوای الکترونیکی است. در ادامه می‌خواهیم بازاریابی محتوایی لینکدین در این زمینه را مورد بررسی قرار دهیم.

لینکدین (Linkedin)

لینکدین یکی از معروف ترین شبکه های اجتماعی در سطح جهان برای افرادی است که مهارت خاصی دارند و می‌خواهند که رزومه کاری خود را در دید عموم قرار دهند. محتوای الکترونیکی که لینکدین تولید و منتشر کرده بود از همان ابتدا کاربر را به لینکدین وابسته می‌کرد و این هدفی بود که این شبکه اجتماعی به دنبال آن بود.

فرهنگ سازی لینکدین، یکی از معروف ترین مثال های بازاریابی محتوا در سطح جهان است.

برای تدوین بازاریابی محتوای شرکت خود چکار کنم؟

اگر شما علاقه مند هستید که از شیوه های مختلف بازاریابی محتوا برای کسب و کار خود استفاده کنید اما نمی‌دانید که چطور این کار را انجام دهید، می‌توانید از آژانس دیجیتال مارکتینگ آوات‌هوم کمک بگیرید. ما در آوات‌هوم تمامی خدمات مورد نیاز شما در این زمینه را به بهترین شکل انجام می‌دهیم.

https://optinmonster.com/content-marketing-examples/