۵ کاری که گوگل ادز به طور خودکار انجام می‌دهد!

فردریک والائیس مشارکت کننده ابزارهای خودکار در سکوی خود را که قبلاً با AdWords  یا گوگل ادز شناخته می‌شد که چگونگی کارکرد اتوماسیون “هوشمند” را بیان می‌کنند و متخصصان و مدیران حساب‌های PPC می‌توانند دریابند که برای بهبود بیشتر نتایج چه کاری انجام دهند.

گوگل ادز همیشه به روزرسانی‌های مکرر محصول را انجام داده است، اما با پیشرفت های مداوم در یادگیری ماشین، به نظر می‌رسد که هر ماه علاوه بر ویژگی های دستی که انتظار داریم، ویژگی‌های خودکار جدیدی نیز به ارمغان می‌آورد.

این اتوماسیون ها هیجان انگیز هستند زیرا نتایج بزرگی نسبت به کار کم دارند. اما ماشین آلات نمی‌توانند همه کارها را با پرداخت هزینه هر کلیک انجام دهند و ماشین آلات و انسان‌ها معمولاً در هنگام همکاری با یکدیگر بهترین حالت را دارند.

بنابراین، برای کمک به شما در درک بهتر آنچه که امروزه با استفاده از ابزارهای خودکار گوگل ادز امکان پذیر است، موارد زیر رادر نظر بگیرید.

مدیران حساب می‌توانند برای بهبود بیشتر نتایج این موارد را به کارگیرند.

کمپین‌های هوشمند برای مشاغل کوچک

آن‌ها به همراه واگذاری مجدد اخیر AdWords به گوگل ادز، آن‌ها اعلام کردند از ورود یک نوع کمپین خودکار جدید برای مشاغل کوچک با نام کمپین‌های کوچک خبر داده‌اند. این نوع مبارزات انتخاباتی، هم اکنون در ایالات متحده موجود است ، در بالای AdWords Express ساخته شده است و طبق گفته های گوگل، می‌تواند نتایج به مراتب بهتری به دست آورد.

اگر یک کسب و کار کوچک تصمیم به همکاری با آژانس بخواهد در مدیریت کلیک سرمایه گذاری کند ، باز هم می‌تواند تجربه کامل گوگل ادز را انتخاب کند. این بدان معناست که آنها می‌توانند از سطوح مختلف اتوماسیون انتخاب کرده و تصمیم بگیرند که در مورد تجارت با استفاده از یادگیری ماشین برای هدایت نتایج با مدیریت دستی که کنترل بیشتری را انجام می‌دهد، تصمیم بگیرند.

علاوه بر هدفمند کردن خودکار (در تمام ویژگی های گوگل) و مناقصه های مبتنی بر اهداف خودکار، کمپین‌های کوچک به زودی تولید صفحه‌ی فرود و تبلیغات را بر اساس داده های Google My Business (GMB) و همچنین برخی از تصاویر انتخاب شده توسط کاربر، خودکار  عمل می‌کند. این یک مرحله دیگر در چگونگی تبدیل شدن به مدیریت ساختار داده (به عنوان مثال، مدیریت جزئیات کسب و کار شما در (GMB) تبدیل به یک مهارت مهم برای تسلط در تبلیغات آنلاین می‌شود.

کاری که هنوز هم باید به صورت دستی انجام شود

بودجه ها، محل مورد نظر و زبان را می‌توان توسط تبلیغ کننده مدیریت کرد، اما از نظر واقع بینانه ، این‌ها معمولاً پس از راه اندازی یک کمپین تغییر نمی‌کنند ، بنابراین مدیریت نسبتاً حداقل خواهد بود. به عنوان یک نکته ساده برای ورود به گوگل ادز، قابل درک است که نتایج برتر وعده داده شده از این نوع کمپین، تبلیغ کنندگان را به دنبال گزینه های بیشتر و سرمایه گذاری در انواع مبارزات انتخاباتی سنتی‌تر می‌کند، هنگامی که آن‌ها آماده هستند حتی با بازاریابی دیجیتال حتی بیشتر انجام دهند.

کمپین‌های برنامه‌های جهانی

کمپین‌های برنامه جهانی در ماه مه سال ۲۰۱۵ راه اندازی شده است که نوع تبلیغاتی خودکار است و به تبلیغ کنندگان کمک می‌کند تا نصب بیشتری از برنامه خود داشته باشند یا تبدیل های درون برنامه را هدایت کنند.

تا آنجا که می‌توانم به خاطر بیاورم، این اولین نوع کمپین کاملاً خودکار در تبلیغات گوگل است. پس از راه اندازی ، موارد بهینه ای برای تبلیغ کنندگان وجود دارد. این مسئله تا حدودی غیرمعمول است ، زیرا بیشتر اتوماسیون از گوگل علاوه بر گزینه های دستی موجود برای دستیابی به همان مورد راه اندازی شده است.

مدیریت مناقصه گوگل

مدیریت مناقصه گوگل، هدف گذاری و ایجاد خلاقیت را انجام می‌دهد و برای دستیابی به حداکثر نتایج برای هدف مورد نظر در بودجه تعیین شده توسط تبلیغ کننده، کار می‌کند. سیستم داده های ساختاری شده را از فهرست برنامه های تبلیغ کننده در Android یا iOS برای خودکار کردن عناصر خلاق، بهره می‌برد.

برای شروع یک کمپین برنامه جهانی، تبلیغ کنندگان بودجه روزانه، هزینه مورد نظر در هر نتیجه و مکان و اهداف زبان را انتخاب می‌کنند. گوگل همچنین از ایده‌های متن  تبلیغی و به صورت اختیاری، تصاویر، فیلم‌ها و… درخواست می‌کند تا به سیستم خودکار تبلیغاتی خود، ایده‌هایی را برای یک نقطه شروع ارائه دهد.

از آنجا که این افراد از فهرست برنامه‌ها در فروشگاه App مشتق شده اند، تبلیغ کنندگانی که لیست های خود را بهبود می‌بخشند، بهینه سازی‌های خود را در برنامه خود مشاهده می‌کنند. دقیقاً مانند کمپین های هوشمند که فوق ذکر شد، مدیریت داده‌های ساخت یافته (یعنی مدیریت لیست برنامه) که به یک مؤلفه مهم‌تر بهینه سازی تبدیل می‌شود.

در ادامه مطالعه‌ی مقاله زیر به شما پیشنهاد می‌شود

۸ نمونه بازاریابی محتوا

خرید تبلیغات برای بهینه‌سازی کسب و کار با هدف مشخص

دقیقاً همان روشی که کمپین‌های هوشمند برای آنلاین شدن برای مشاغل کوچک ساده می‌کنند، این زیر مجموعه جدید کمپین، کار را برای خرده فروشان راحت‌تر می‌کند تا با تبلیغات خرید شروع کنند، فرمت تبلیغاتی که هم اکنون مسئولیت ۶۰ درصد از کل کلیک‌های گوگل برای خرده فروشان است.

ما با بسیاری از خرده فروشان کار می‌کنیم و واضح است که مدیریت تبلیغات خرید برای ده‌ها هزار محصول یک کار مهم است. بنابراین، منطقی است که گوگل در تلاش است تا با تبلیغاتی بیشتر مدیریت حرفه‌ای را داشته باشد.

این کمپین به طور خودکار تبلیغات خرید محصول و تبلیغات مجدد را در شبکه نمایشگر گوگل اجرا می‌کند و از داده های حداقل ۲۰ تبدیل در ۴۵ روز گذشته برای پیش‌بینی پیشنهادهایی که به حداکثر ارزش فروش دست می‌یابند، استفاده می‌کند. تبلیغ کنندگان می‌توانند برگشت هزینه تبلیغات را تعیین کنند و سیستم برای حداکثر رساندن فروش در بودجه معین با هدف برگشت هزینه تبلیغات کار خواهد کرد.

گوگل به شما که اهداف مختلفی برای برگشت هزینه تبلیغات دارید، کمپین های جداگانه توصیه می‌کند. به یاد داشته باشید که حداکثر رساندن ارزش تبدیل، همان حداکثر کردن سود نیست. احتمالاً در محصولات مختلف حاشیه‌های مختلفی وجود دارد و حاشیه‌ها می‌توانند در نوسان باشند ، بنابراین مدیریت اهداف براساس برگشت هزینه تبلیغات از طریق کمپین های جداگانه ممکن است، نتایج را بهبود بخشد.

مانند دو نوع کمپین اتوماتیک قبلی، این مورد نیز برخی از فرصت های بهینه سازی را به سمت مدیریت داده های ساخت یافته تغییر می‌دهد.

 استراتژی مناقصه خودکار گوگل

هفت استراتژی مناقصه خودکار گوگل وجود دارد که به تبلیغ کنندگان کمک می‌کند تا با حداقل کار، به اهداف مختلف تجاری برسند. سه مورد از اینها مبتنی بر Smart Bidding است، مکانیزمی که به موجب آن گوگل از یادگیری ماشین استفاده می‌کند تا پیش بینی کند که کدام کلیک بیشتر منجر به تبدیل و ارزش تبدیل می شود.

قیمت مناقصه اتوماتیک شاید کمی اشتباه باشد زیرا اگرچه جنبه های مدیریت پیشنهاد را خودکار می‌کند، اما نباید به عنوان کاملاً خودکار فکر کرد. گوگل حتی در برگه مناقصه خود اعلام کرده است که اهداف باید برای عواملی که اتوماسیون آن را در نظر نمی‌گیرد، تنظیم شود.

با گذشت سالها ، مدیریت پیشنهادات Google Ads (Adwords سابق) از یک هزینه حداکثر برای هر کلیک (CPC) به یک سیستم مبتنی بر هدف تبدیل شده است. اهداف می‌تواند برای مواردی مانند هزینه در هر اقدام (CPA)، برگشت هزینه تبلیغات (ROAS) و برتری رقبای خاص باشد.

از آنجا که این اهداف با اهداف تجاری معمولی هماهنگ تر هستند ، آنها نیاز به محاسبات اضافی را که تبلیغ کنندگان برای انجام دستی بکار می‌بردند برطرف می‌کنند. اما، از آنجا که اهداف می‌توانند بر اساس عواملی تغییر کنند که گوگل هیچ گونه بینشی در مورد آنها نداشته باشد ، این سیستم های پیشنهادی خودکار هنگامی که توسط افرادی که از وقایع در مشاغل آگاه هستند اداره می‌شوند ، بهترین عملکرد را دارند.

در حالی که گوگل می‌تواند تغییراتی در نرخ تبدیل و ارزش تبدیل را بر اساس فاکتورهای متنوعی اعمال کند که در بین طیف وسیعی از تبلیغ کنندگان قابل استفاده است، اما این سیستم ها هنوز فاکتورهای منحصر به فردی را در نظر نمی‌گیرند که روی تبلیغ کننده های مختلف تأثیر می‌گذارد. این بدان معنی است که تبلیغ کنندگان باید استراتژی های پیشنهادی “اتوماتیک” را با یک روش مدیریتی که اهداف را بر اساس فاکتورهای تبدیل خاص تجارت تغییر می دهد، تکمیل کنند.

مواردی مانند فروش فلاش، پوشش در رسانه ، هواشناسی، وزوز رسانه های اجتماعی و مواردی از این دست همه می‌توانند بر نحوه تبدیل یک تبلیغات تبلیغاتی تأثیر بگذارند، اما ممکن است این عوامل در یادگیری دستگاه گوگل آشکار نباشد ، بنابراین تبلیغ کننده ای که از این عوامل آگاه است باید انجام دهد. مدیریت پیشنهادات فعال. اما به جای مدیریت چیزها با تغییر بیشترین پیشنهاد CPC ، مدیریت اکنون مستلزم تغییر هدف است.

در ادامه خواندن مقاله‌ی زیر به شما پیشنهاد می‌شود

مدیریت وب‌سایت‌های وردپرسی

تبلیغات با جستجوی پویا

برای تبلیغ کنندگانی که دارای سایت‌های بزرگ هستند یا کالاهای مختلف زیادی را به فروش می‌رسانند، می‌تواند تبلیغات همگام با آنچه که در حال حاضر ارائه می‌دهند همگام شود. تبلیغات با جستجوی پویا (DSA) یک راه حل خودکار ارائه می‌دهد که تبلیغات را به نمایش دهندگان مربوطه و صفحه فرود مناسب، هدف می‌دهد. این کار را با استفاده از فهرست ارگانیک گوگل انجام می‌دهد تا مواردی را پیدا کند که صفحه ای در سایت تبلیغ کننده می‌تواند یک جستجوی مناسب باشد اما هیچ تبلیغاتی را در گوگل ادز ایجاد نمی‌کند.

تبلیغ کننده می‌تواند انتخاب کند که آیا تمام صفحات سایت خود را که در فهرست گوگل قرار دارند یا فقط صفحاتی که در فید هستند، درج کند. از آن نقطه، گوگل به طور خودکار تبلیغات را هدف قرار داده و آن را نشان می‌دهد.

پیشنهادات می‌تواند با استفاده از یک استراتژی مناقصه به صورت خودکار انجام شود، اما برخلاف کمپین های مبتنی بر هدف مانند کمپین های هوشمند، کمپین‌های خرید هدف و برنامه های جهانی برنامه، هنوز هم می‌توانید پیشنهادات را به صورت دستی مدیریت کنید. مانند برخی از انواع کمپین های خودکار‌، بهینه سازی را می‌توان از Google Ads و مدیریت داده های ساخت یافته دور کرد.

نتیجه

علاوه بر آنچه من پوشش داده ام، اتوماسیون های دیگری نیز در Google Ads وجود دارد. برنامه های افزودنی خودکار آگهی، چرخش تبلیغات بهینه شده و حتی استفاده از مطابقت گسترده برای نمایش خودکار تبلیغات در نمایش داده های مربوطه، قابلیت‌های مختلف اتوماسیون هستند که به کاهش مدت زمان لازم برای مدیریت یک کمپین موفق کمک می‌کنند.

این مقاله توسط جنان خزرجی در وب‌سایت آوات‌هوم تالیف گردیده است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.