۱۶ تکنیکی که هم بازاریاب و هم تولیدکننده محتوا باید بدانند‌

همین اول به سراغ اصل مطلب می‌رویم. هر تولیدکننده محتوایی به دنبال این است که مطالبش نه تنها خوانده شود، بلکه در شبکه‌های اجتماعی هم توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته شود. البته که این فقط برای تولیدکننده مهم نیست؛ بیشتر بازاریابان محتوا هم به دنبال روش‌هایی برای پروموت مطالب سایت هستند؛ اما ۱۶ تکنیک در نوشتن، قالب‌بندی محتوا و توزیع آن نوشته‌ایم. ۱۷ روشی که هم بازاریاب و هم تولیدکننده باید با هم بدانند. پس در ادامه با آوات هوم باشید.

مقاله زیر را مطالعه کنید

بازاریابی محتوا در آوات هوم با استراتژی های ۲۰۲۰

۱۶ تکنیک مهم در تولید محتوا

• عنوان X Vs. Y بنویسید

در فارسی به آن‌ها همان عنوان مقایسه‌ای می‌گویند. در حقیقت شما دو چیز را با هم مقایسه می‌کنید؛ مانند «مقایسه هود کتابی با هود غیرکتابی» یا به صورت دیگری می‌نویسند مانند «تفاوت آب کر با آب قلیل» و هر چیزی که فکرش را بکنید. نکته مهم اینکه چنین عنوان‌هایی جست‌وجوهایی به نسبت پایین‌تری در گوگل دارند و اگر شما مقاله‌ای با محتوای کاملی بنویسید، شانس بالا آمدن رتبه سایت‌تان در صفحه اول بیشتر است.

• آیکون شبکه‌های اجتماعی در آخر ایمیل قرار دهید

امضای ایمیل چیست؟ فقط نام شرکت‌تان است؟ خیر. باید گفت که اتفاقاً امضای ایمیل مهم‌ترین نقش را در ترغیب کاربران برای ورود به سایت دارد؛ نقشی شبیه به CTA را بازی می‌کند. چگونه؟ یک راه این است که دکمه‌های اتصال به شبکه‌های اجتماعی خودتان را قرار دهید. سایت backlinko با استفاده از همین کار توانست تا نرخ ۹% افزایش ورودی از ایمیل فقط به سوشیال‌های خود داشته باشد.

• پست‌های قدیمی را به‌روزرسانی کنید

هیچی به اندازه به‌روزرسانی پست‌های قدیمی برای گوگل ارزشمند نیست؛ البته آن‌هایی که در این موتور جست‌وجو رتبه بالایی دارند. مطالبی که در یک کلمه کلیدی نوشته‌اید و دارای رتبه بالایی هستند، هر سال باید مورد بازنگری قرار دهید؛ در این بازنگری ممکن است که متن تغییر کند، عکس جدیدی اضافه کنید، لینکدهی داشته باشید و غیره. این تأثیرش به مراتب خیلی بیشتر از نوشتن پست جدید است. برای اینکه این مقاله‌ها دارای رتبه هستند. با تغییر و به‌روزرسانی شانس دیده شدنشان افزایش پیدا خواهد کرد.

• از فرمول PBC استفاده کنید

نوشتن معرفی مقاله مسئله خیلی مهمی برای تولیدکنندگان محتوا است. در واقع ویترین اولیه محتوای شما است. مخاطب اول این بخش را مطالعه می‌کند. اگر گیرا و جذاب نوشته شده بود، به سراغ بقیه متن می‌رود؛ در غیر این صورت یا روی دکمه ضربدر کلیک می‌کند یا به صفحه دیگر سایت خواهد رفت. حالا همان‌طور که برای عنوان‌ها فرمول داریم، برای بخش معرفی یا introduction هم فرمول داریم. قسمت معرفی را می‌توان به سه بخش تقسیم کرد:

• بخش اول که Preview نام دارد و شما فقط در یک جمله می‌نویسید که قصد دارید تا در این مقاله به چه چیزی اشاره‌کنید.
• بخش دوم که Benefit است، مزایا یا نکاتی که با خواندن این مقاله یاد می‌گیرید، بنویسید.
• بخش سوم هم CTA که در یک جمله بسیار کوتاه کاربر را دعوت به خواندن ادامه مقاله می‌کنید.

• یک پست باکیفیت در ماه منتشر کنید

نوشتن و انتشار یک پست باکیفیت خیلی بهتر از نوشتن صدها پست و مقاله با موضوعات مختلف است. به جای اینکه به دنبال نوشتن محتوای روزانه باشید، در ماه یکی بنویسید؛ اما باکیفیت و از همه مهم‌تر کامل باشد. این روزها هرچه مقاله کامل‌تر، با جزئیات‌تر و بلندتر باشد، از نظر گوگل ارزش بیشتری دارد. این نوع مقالات حتی بیشتر در شبکه‌های اجتماعی هم به اشتراک گذاشته شده و همیشه منبعی برای کاربران‌تان هم خواهد بود.

• به موضوعات ترند بپردازید

موضوعات ترند، یعنی آن‌هایی که در برهه‌ای از زمان توسط کاربران بیشتر جست‌وجو می‌شود. ما چندین موضوع داریم. موضوعاتی که همیشه شما بر اساس استراتژی بازاریابی محتوایی خودتان می‌نویسید. از این‌ها نباید غافل شد. این‌ها موضوعات و چالش‌های کاربران سایتتان بوده و همیشه هم جست‌وجو می‌شود. برای مثال، «دیجیتال مارکتینگ» ترند نیست؛ اما عنوانی است که همیشه توسط کاربران در این حوزه جست‌وجو می‌شود. موضوع ترند در واقع تاریخ انقضا دارد. بعد از مدتی جست‌وجوی آن کم شده و بعد صفر خواهد شد. برای مثال، در دوران کرونا، موضوعاتی مانند علائم کرونا، مقابله با کرونا، آمار کرونا و غیره ترند روز هستند؛ اما ۶ ماه دیگر کسی آن‌ها را جست‌وجو نخواهد کرد.

• در شبکه‌های اجتماعی پست بنویسید

زمانی کاربران برای اشتراک گذاری مطالب سایت در شبکه‌های اجتماعی، لینک مطالب را قرار می‌دادند و بعد دکمه Share را کلیک می‌کردند. این روش باید گفت که امروزه دیگر جوابگو نیست. گفته‌هایی هم ما شنیده‌ایم که بعضی از سوشیال‌ها مانند فیس‌بوک به چنین پست‌هایی رتبه منفی می‌دهد. پس باید چه کار کرد؟ خلاصه‌ای از مطلب خود را بنویسید. به جای اینکه عنوان اصلی و لینک را قرار دهید، خودتان خلاصه حرف را بنویسید. کاربر وقتی مطلب را بخواند و جذب شود، مطمئناً وارد سایت خواهد شد. البته لازم است که لینکی کوچک هم بگذارید؛ اما این روش خیلی بهتر از نوشتن عنوان خالی با لینک اصلی است. حداقل به این صورت ذهن کاربر را از قبل برای خواندن مقاله آماده کرده‌اید.

• همه پست‌ها را رایگان کنید

چرا کاربران باید همه پست‌های شما را رایگان مطالعه کنند؟ رایگان دادن مطالب به کاربران برای شما مزیت است؛ اما کمی با بعضی تکنیک‌ها، می‌توان آن‌ها را تشویق به اقدامی برای خواندن مطلبتان کنید. ادامه خواندن مطالب مهم را محدود کنید. محدود کردن به معنای پولی کردن آن‌ها نیست، بلکه از کاربر بخواهید تا عضو سایت شود یا ایمیل او را دریافت کنید. مطمئن باشید که اگر مطلبتان خوب شروع شود، آن‌ها برای تکمیل فرم ثبت‌نام تعلل نخواهند کرد. به این صورت بانک داده شما از کاربران‌تان هم بیشتر خواهد شد.

• کلمات کلیدی را در URL بنویسید

استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحه به طور غیرمستقیم می‌تواند تا ۴۵% نرخ کلیک ارگانیک سایت را در گوگل افزایش دهد. این مسئله‌ای ثابت شده توسط بسیاری از متخصصان سئو است. البته لازم نیست که حتماً در همه صفحات از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید؛ بلکه می‌توانید مشتقات یا هم‌خانواده یا اینکه تعدادی را به کار ببرید. به هر حال هرچه کلمات دقیق‌تر به کار رود، درصد تأثیر آن هم بیشتر خواهد بود.

• کات‌هایی بیشتر در ویدئو داشته باشید

وقتی یک ویدئو تولید می‌کنید، دوربین از صفر تا صد فقط یک صحنه را نشان ندهد. به این صورت شاید فقط یک کات یا همان پلان ضبط شود؛ اما کاربر از نگاه کردن به صفحه‌ای که فقط یک نفر بدون هیچ تغییری صحبت می‌کند، خسته خواهند شد. تعداد کات‌ها را بیشتر کنید.

• عنوان‌های بلندتر بنویسید

تحقیقی که در Buzzsumo منتشر شده است، نشان داده که عنوان‌هایی با تعداد بالای، در شبکه‌های اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته شده‌اند. نوشتن عنوان کوتاه بیشتر شبیه به موضوع کلی خواهد بود؛ اما وقتی آن را کمی بسط می‌دهید، می‌توان جزئیاتی به آن اضافه کرد. این روزها هم مطالب پرداخت شده به موضوع خاص، بیشتر از بقیه مورد طرفدار کاربران است. تعداد کاراکتر پیشنهادی ۱۵ عدد است؛ اما به هر حال این به سایت شما و UI آن هم بستگی دارد.

• دنبال دیگر کلمات کلیدی هم باشید

این روزها به دلیل افزایش وب‌سایت‌ها، رقابت بر سر کلمات کلیدی خاص بسیار سخت شده است. رقابتی که برای پیروز شدن در آن باید هزینه‌های زیادی کرد. بهترین راهکار بررسی دیگر کلمات کلیدی با نرخ جست‌وجوی پایین‌تر و افزایش رتبه سایت در آن‌ها است. وقتی جایگاه این کلمات بهتر شود، به صورت غیرمستقیم هم روی کلمه‌های اصلی هم تأثیرگذار خواهد بود.

• از قالب بلاگ استفاده کنید

برای بلاگ خود قالبی داشته باشید. اینکه عنوان چگونه نوشته شود؟ معرفی چگونه باشد؟ فهرست داشته باشد یا خیر؟ لینکدهی به چه صورت باشد؟ و موارد دیگر. شاید این موارد خیلی تأثیری در سئو نداشته باشد؛ اما حداقل می‌تواند در برندسازی محتوایی سایتتان مؤثر باشد.

• از عنوان احساسی استفاده کنید

تحقیقی در گوگل منتشر شده است که استفاده از کلمات قوی این روزها باعث کاهش کلیک شده است. مسئله‌ای که در چند سال گذشته، برعکس آن مطرح می‌شد. به جای تأکید بر کلماتی مانند قوی‌ترین، بهترین و غیره که باید گفت کلیشه‌ای شده‌اند، تمرکز خود را روی نوشتن عنوان‌های احساسی بگذارید. عنوانی که حس کاربر را برانگیزد. چه نوع برانگیختنی؟ کنجکاوی. این‌که بداند اگر این کار را نکند یا نخواند، یک چیزی خیلی مهمی را از دست خواهد داد.

• روی کلمه کلیدی برند خود کار کنید

برخی چنان روی دیگر کلمات کلیدی اصلی سایت متمرکز می‌شوند که کلمه اصلی برند خود را فراموش می‌کنند. این ممکن است که برای سایت‌هایی با داشتن نام برند خاص خیلی دغدغه نباشد. به هر حال بعد از مدتی خود به خود در صفحه اول قرار می‌گیرد؛ اما برای آن‌هایی که کلمات مشابه با فارسی دارند، باید مورد توجه قرار بگیرد. اجازه دهید تا یک مثال بزنیم. فرض کنید که شما رستورانی دارید با برند ریحون. برای آن هم سایتی طراحی کرده‌اید و در کلمه «رستوران برتر تهران» هم رتبه اول گوگل هستید؛ اما وقتی کسی ریحون را جست‌وجو می‌کند، معنای ویکی پدیای آن و دیگر سایت‌های برای معرفی خواص آن مواجه می‌شود. اتفاقاً این‌ها باید بیشتر روی کلمه برندینگ خود سرمایه‌گذاری کنند.

• متاتگ توضیحات را جدی بگیرید

با اینکه برخی می‌گویند این متاتگ هم از تیررس گوگل خارج شده است؛ اما دلیل نمی‌شود که آن را نادیده گرفت. متاتگ توضیحات در صفحه نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده می‌شود. کاربر این بخش را می‌خواند و اگر مناسب بود، روی لینک کلیک می‌کند. بهترین قالب برای نوشتن متاتگ هم به شکل زیر است. حداقل اگر گوگل برای شما مهم نیست، به کاربرانتان احترام بگذارید.

 این مقاله توسط میلاد قارونی در وب‌سایت آوات‌هوم تالیف گردیده است. کپی باذکر منبع بلامانع است.