با جستجوی صوتی گوگل بیشتر آشنا شوید

وقتی که در سال ۱۹۹۰، موتور جستجوی گوگل به وجود آمد، کسی فکرش را هم نمی‌کرد که تکنولوژی موتور این سایت تا حدی پیشرفت کند که امروزه به عنوان یکی از ابزارهای مهم و حیاتی زندگی ما به ویژه برای پیدا کردن اطلاعات شود.

اوایل فقط امکان نوشتن چند عبارت وجود داشت، بعد کم­ کم قابلیت جستجوی عکس‌ها هم اضافه شد و سپس ویدئو و حالا هم امروزه جستجوی صوتی گوگل.

کاربران درهنگام شنیدن عبارت جستجوی صوتی به دو دسته تقسیم می‌شوند: آن‌هایی که اصلاً اطلاعاتی در این خصوص ندارند و کاملاً هم تعجب خواهند کرد و آن‌هایی که کمی در مورد جستجوی صوتی و چگونگی کار کردن آن اطلاعات دارند. البته باید متخصصان سئو و دیجیتال مارکتینگ را از این دسته‌ها جدا کنید. به‌هرحال آن‌ها باید در خصوص تغییرات گوگل به روز باشند. در واقع ما قصد داریم در این مقاله در خصوص جستجوی صوتی گوگل صحبت کنیم و مخاطب هدف ما، مالکان فروشگاه‌های اینترنتی یا کسانی ست که به تازگی وارد حوزه سئو و بهینه سازی سایت شده‌اند.

جستجوی صوتی گوگل چیست؟

جستجوی صوتی در واقع امکانی هست که توسط گوگل برای مرورگر کروم به صورت پیش­ فرض تعیین شده است. با استفاده از این قابلیت، کاربر می‌تواند از طریق صحبت کردن و ارسال صدا به جای تایپ در باکس، عبارت مورد نظر خود را جستجو و پیدا کند. ارسال صدا اصولاً با استفاده دو روش میکروفن یا کلیک روی عکس میکروفن در باکس جستجو انجام می‌شود. هدف گوگل با این کار ابتدا آسان سازی پیدا کردن اطلاعات توسط کاربر و دوم محاوره‌ای کردن جستجو است.

جستجوی صوتی گوگل از چه زمانی به وجود آمد؟

این ویژگی اولین بار در سال ۲۰۱۰ توسط گوگل معرفی شد. در آن زمان، هر کاربری که قصد استفاده از این تکنولوژی جدید را داشت، باید از طریق گوشی همراه خود یک شماره موبایل را می‌گرفت و سپس پیامی با این مضمون دریافت می‌کرد: «کلمات کلیدی خود را بیان کنید». بعد از آن کاربر قادر بود تا با گفتن چند عبارت کلیدی، لینک‌های متناسب را در صفحه نتایج مشاهده کند.

کم کم با گذشت زمان، امکانات جستجوی صوتی پیشرفته‌تر شد و در بسیاری از دیگر نسخه‌های گوگل مانند گوگل مپ و غیره هم این ویژگی اضافه شد تا حدی که امروزه چه در دسکتاپ و چه در موبایل کاربران به راحتی و بدون گرفتن هیچ شماره و فقط با بروزرسانی مرورگر کروم خود به آخرین نسخه، می‌توانند از این ویژگی استفاده کنند.

چرا باید به جستجوی صوتی اهمیت دهیم؟

گوگل قصد دارد تا خود را از حالت ربات گونه‌ای که بیشتر مردم آن را فرض می‌کنند، خارج کند. جستجوی صوتی در واقع همین امکان را به گوگل می‌دهد. بیشتر کاربران در هنگام ارتباط با گوگل برای تایپ عبارت مورد نظر خود مشکلاتی را داشتند و در بیشتر مواقع نتایجی را که دریافت می‌کردند، متفاوت با خواسته آن‌ها بود. از این رو، مدیران گوگل تلاش کردند تا با ایجاد یک قابلیت، کاربر را راحت‌تر به نیاز خود برسانند. از این رو، توجه به قابلیت جستجوی صوتی به مدیران سایت کمک خواهد کرد تا نسبت به رقبا، ترافیک بیشتری را وارد سایت خود کنند.

چگونه بهینه سازی سئو برای جستجوی صوتی

CHIANGMAI, THAILAND -FEBRUARY 7, 2017:Google Hangouts application on LG Nexus 5. Hangouts allows to make voice calls and send sms, mms messages.

در چند سال گذشته بیشتر کسب‌وکارها، اهمیت جستجوی صوتی گوگل را درک کرده‌اند. بر اساس نتیجه تحقیقات منتشر شده توسط سایت deepcrawl، در سال ۲۰۱۶، ۵۵ درصد نوجوانان و ۴۱ درصد بزرگسالان از جستجوی صوتی برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظر خود استفاده کردند و برای همین است که بسیاری از متخصصان سئو و کسب‌وکارها به دنبال راهی برای نفوذ به این بازار هستند؛ اما اولین سؤالی که در ذهن آن‌ها به وجود آمد، این بود که چگونه سایت خود را برای این قابلیت بهینه کنیم و چه نکاتی باید در سئو سایت خود به ویژه محتوا به کار ببریم.

پایه و اساس کارکرد جستجوی صوتی بر اساس گفتار محاوره است. عبارتی که کاربر در باکس جستجو وارد می‌کند با چیزی که از صوت وارد می‌کند، متفاوت است، البته نتایج به دست آمده تقریباً یکسان خواهد بود. هدف استفاده از این جستجو، این است که کاربران خیلی راحت و سریع‌تر بتوانند به پاسخ سؤال خود دست پیدا کنند. در واقع در بیشتر مواقع، کاربر نمی‌داند که چه چیزی را تایپ کند یا بتواند منظور خود را بهتر به گوگل بفهماند، از این رو مدیران گوگل با ساخت چنین قابلیتی به کاربران کمک کرده‌اند تا اطلاعات مورد نیاز را به زبان خودشان بیان کنند تا پاسخ متناسب‌تری را دریافت کنند.

اما همانطور که گفتیم، چگونگی بهینه سازی محتوا و ساختار سایت بر اساس الگوریتم ویس سرچ است که در ادامه آوات هوم چند تکنیک مهم را بیان خواهد کرد.

1. عبارت‌های کلیدی بلند

استفاده از یک عبارت کلیدی خاص و به کار بردن آن با چگالی بین ۲ تا ۳ درصد، در واقع چیزی است که برای موتور جست‌وجوی گوگل تعریف شده است، نه زبان کاربر. همانطور که در بالا گفتیم، زبان گفتار کاربر با آن چیزی که می‌نویسد، خیلی فرق دارد. کاربر در هنگام ضبط صدا از عبارت‌های بلند استفاده می‌کند، برای همین آوات هوم به جای اینکه روی عبارت‌های کوتاه تمرکز کند، از عبارت‌های بلند و چند کلمه­ای در متن خود نیز استفاده می کند.

برای مثال، رزرو هتل مشهد یک عبارت کلیدی است که همین الآن با تایپ آن هزاران سایت نمایش داده می‌شود؛ اما کاربر وقتی قصد استفاده از جستجوی صوتی را داشته باشد، از عبارت‌های بلند و متفاوت‌تری ممکن است که استفاده کند؛ مانند رزرو هتل نزدیک حرم امام رضا یا چیزی شبیه آن و سایتی در نتایج این سرچ نمایش داده می‌شود که از چنین عبارت‌هایی داخل متن خود استفاده کرده باشد، البته نتایج ممکن است که مشابه باشند، اما ترتیب نمایش سایت‌ها متفاوت خواهد بود.

2. روی سؤالات و پاسخ آن‌ها تمرکز کنید

بیشتر جستجوی صوتی که توسط کاربر انجام می‌شود، به صورت سؤالی است و با عبارت‌های «چرا»، «چگونه» و غیره شروع می‌شود. از این رو باید در متن علاوه بر آوردن چنین صورت سؤال‌هایی، پاسخ آن‌ها را هم نیز لحاظ کرده باشید. در واقع بهتر است که روی تولید محتوایی معنایی تمرکز داشته باشید و بیشتر به فکر نوشتن پاسخ پرسش‌ها باشید تا اینکه بخواهید بر سئو بیس بودن مطلب روی یک کلمه کلیدی تمرکز کنید.

3. لحن دوستانه‌تر بنویسید

با لحن و زبان کاربر بنویسید. بیشتر تولید محتواهایی که امروزه نوشته می‌شود، بر اساس لحن گوگل است تا بتواند نتیجه بهتری را به دست آورد؛ اما جستجوی صوتی متفاوت است. گوگل هنگامی که کاربر صوتی را ارسال می‌کند، ابتدا به بررسی عبارت و کلمات کلیدی داخل او می‌پردازد و سایتی را نشان می‌دهد که به لحن گفتاری او نزدیک‌تر باشد. در واقع سعی کنید، بیشتر به جای تمرکز بر نوشتن محتوای سئو بیس، کاربر پسند بودن آن را در نظر بگیرید.

مزایای جست‌وجوی صوتی چیست؟

•  آوات هوم به کاربر را سریعاً به پاسخ نیاز خود می‌رساند.
• امکان استفاده از آن نسبت به تایپ خیلی راحت است.
• گوگل به سایت‌هایی که به این ویژگی توجه می‌کنند، امتیاز ویژه‌ای قائل می‌شود.

در واقع مهم‌ترین هدف استفاده از این نوع قابلیت، افزایش سرعت پاسخ به جست‌وجوی کاربر است و نزدیک‌تر شدن فهم ربات گوگل به زبان انسان است. گوگل با این روش می‌خواهد به کل دنیا بفهماند که می‌تواند در آینده بسیار نزدیک همانند یک انسان فکر کرده و پاسخ مناسبی را به سؤالات آن‌ها بدهد.

نکاتی در خصوص جست‌وجوی صوتی

برایان دین که یک متخصص معروف سئو در دنیا است، به کمک همکاران خود، روی ده هزار سایت که از قابلیت جستجوی صوتی استفاده می‌کردند (نمی‌کردند)، تحقیقات زیادی انجام داد و به نتایج جالبی بین رابطه سئو و جست‌وجوی صوتی رسید که ما هم تصمیم گرفتیم تا آن‌ها را با شما به اشتراک بگذاریم.

• سرعت سایت و صفحه نقش مهمی در سئو جستجوی صوتی دارد. در واقع زمان نمایش اطلاعات از طریق این روش، ۴.۶ ثانیه است که ۵۶ درصد بیشتر از حالت معمولی است.
• گوگل ترجیح می‌دهد تا از پاسخ کوتاه برای نتایج این جست و جو استفاده کند. حداکثر تعداد کلمات پاسخ در این نوع جستجو ۲۹ تا است.
• دامنه‌های با رتبه بالا نسبت به دامنه‌های ناشناخته بهتر در نتایج جستجوی صوتی نمایش داده می‌شوند.
• محتواهایی با میزان اشتراک گذاری بالا در شبکه‌های اجتماعی، نتیجه بهتری را در جستجوی صوتی دارند.
• محتواهایی که به زبان ساده‌تری نوشته شده است، بهتر در نتایج این نوع جستجو نمایش داده می‌شوند.
• تولید صفحاتی که دقیقاً عبارت‌های گفتاری را در عنوان خود به کار برده باشند، نمی‌تواند تضمین کننده نمایش آن‌ها در لینک اول باشد. بلکه این محتوای باکیفیت آن‌ها است که نقش اصلی را در نمایش صحیح آن­ها دارد.
• محتواهایی که در نتایج تایپی در صفحه اول قرار می‌گیرند، در این جست‌وجو هم در صفحه اول هستند، فقط ممکن است که جایگاه آن‌ها متفاوت باشد. در واقع ۷۵ درصد نتایج تایپی و صوتی یکسان است.

این مقاله توسط میلاد قارونی تالیف گردیده است. کپی با ذکر منبع بلامانع است.