محتوای کوتاه یا میکرو کانتنت چیست؟

این روزها که استفاده از ابزارهای ارتباطی کوچک مانند تبلت و گوشی‌های هوشمند و همچنین شبکه‌های اجتماعی زیاد شده است، ما با یک پدیده جدیدی در تولید محتوا روبرو شده‌ایم؛ میکرو کانتنت یا همان تولید محتوای کوتاه. تولید محتوای کوتاه برای خودش یک تخصص جداگانه به حساب می‌آید و در همایش و سمینارهای آموزشی که به تازگی در کشور توسط نویسندگان و تولیدکنندگان مطرح برگزار می‌شود، بخشی از زمان اصلی به این تعریف این مسئله اختصاص می‌یابد. البته تولید محتوای کوتاه برای کسی که در این حوزه باتجربه است، مسئله جدیدی نخواهد بود؛ اما به هر حال نکات و اصولی دارد که باید به آن توجه شود.

مقاله زیر را از دست ندهید:

روش هایی برای انتخاب موضوع مقاله نویسی وبلاگ

محتوای کوتاه یا میکرو کانتنت چیست؟

در تعریف محتوای کوتاه چنین آمده است:

«محتوای کوتاهی که بتواند در سریع‌ترین زمان ممکن، بیشترین تأثیر را روی خواننده بگذارد.»

حالا اینکه چه نوع تأثیری باشد، بستگی به هدف شما دارد. محتوای کوتاه همان‌طور که از اسمش پیدا است، مطلب با نوشته‌های بسیار کوتاه و بدون حاشیه است که هر فردی بتواند با خواندن آن‌ها که در حالت کلی چند ثانیه هم طول نمی‌کشد، اطلاعات خود را افزایش دهد. این اطلاعات می‌تواند آموزشی یا خبری باشد. شما امروزه بارها با انواع محتوای روبرو بوده‌اید. اینستاگرام بیشترین مکانی است که کاربران در آن می‌توانند انواع محتوای کوتاه را مشاهده کنند.

ویژگی محتوای کوتاه چیست؟

دو ویژگی اصلی باید در محتوای کوتاه در نظر گرفته شود.

1.  از همه کوتاه بودن آن نسبت به بقیه مطالب عادی است که شما امروزه مشاهده می‌کنید. اینکه در کجا استفاده شود، تفاوتی وجود ندارد. در روزنامه، مجله یا ابزارهای دیجیتالی.
2. باید بتواند در سریع‌ترین زمان به مخاطب منظور را برساند. درواقع، هر محتوایی که تعداد کاراکتر کم در آن به کار رفته باشد، کوتاه نیست.

شاید بتوان آن را در دسته بندی میکروکانتنت ها قرار داد؛ اما اگر مخاطب بعد از خواندن یا دیدن مطلب چیزی یاد نگیرد یا متوجه نشود، صرفاً یک مطلب خیلی کوتاهی دیده است. پس فقط توجه به ظاهر نمی‌تواند شما را به هدف محتوای کوتاه برساند.

خواندن مقاله زیر به شما توصیه می‌شود

بازاریابی محتوا چیست؟

هدف محتوای کوتاه چیست؟

هدف اولیه استفاده از این نوع تکنیک محتوا، استفاده از ابزارهای دیجیتال است.

این روزها همه به نوعی درگیر هستند و کمتر وقت مطالعه و خواندن سایت‌ها برای پیگیری اخبار و مطالب مورد نیاز خود را دارند، برای همین اول ترجیح می‌دهند تا شبکه‌های اجتماعی خود را بررسی کنند تا حداقل از شالوده اصلی مطالب عقب نمانند. در اینجا است که محتوای کوتاه ارزش خود را نشان می‌دهد.

اکثر مردم شبکه‌های اجتماعی خود را از طریق گوشی یا تبلت دنبال می‌کنند.

اندازه صفحه گوشی یا تبلت بزرگ نیست، برای همین نمایش المان با اندازه غیراستاندارد نسبت به صفحه‌های ابزارهای دیجیتالی کوچک یا قرار دادن مطلب زیاد، علاوه بر اینکه چهره سایت شما را زشت می‌کند، بلکه کاربر باید برای خواندن تمامی مطالب و استفاده از آن‌ها، اسکرول زیادی انجام دهد که از حوصله آن‌ها به شدت خارج است.

کاربر به دنبال این است که بتواند در سریع‌ترین زمان، حداقل مطلب یا پاسخ خود را پیدا کند. قرار نیست که مطلب جامع باشد؛ اما حداقل بتواند تا حد قابل قبولی کاربر را راضی کند. هدف محتوای کوتاه چیزی جز این نیست.

انواع محتوای کوتاه چیست؟

محتوای کوتاه فقط شامل متن نیست. متن حداکثر دو خط می‌توانید به کار ببرید، برای همین محدودیت استفاده از کاراکتر در این نوع محتوای کوتاه وجود دارد. از این رو اگر همیشه محتوا را با دیگر انواع آن به کار می‌برند. انواع مختلفی که شما بارها نمونه‌های آن را در شبکه‌ها و هر پلتفرم دیگری مشاهده کرده‌اید.

• متن‌های کوتاه
• گیف ها
• ویدئوهای کوتاه
• اینفوگرافیک
• عکس
• عناوین خبری
• بالت پوینت ها
• نمودارها
• پیامک
• ایمیل

این تنها بخشی از مهم‌ترین انواع محتوای کوتاه است که شما امروزه می‌توانید آن‌ها را بارها مشاهده می‌کنید.

این مقاله را باید بخوانید

۵ اشتباه مرگبار کپی رایترها

محتوای کوتاه در شبکه‌های اجتماعی

کاربرد اصلی محتوای کوتاه در شبکه‌های اجتماعی است. متخصصان بازاریابی اینترنتی، امروزه بخش بزرگی از استراتژی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی خود را در تولید انواع محتوای کوتاه و توزیع آن‌ها تنظیم می‌کنند. درواقع سؤال اصلی اینجا مطرح می‌شود، اینکه چرا باید به این نوع محتوا در شبکه‌های اجتماعی توجه کنیم؟

باید قبول کنیم که امروزه بیشتر وقت مردم به ویژه نسل جوان در شبکه‌های اجتماعی سپری می‌شود. خواندن اخبار، ارتباط با دوستان، دنبال کردن مطالب صفحه‌های علمی و غیره.

شبکه‌های اجتماعی امروزه به حدی متنوع شده‌اند که نمی‌توان یک مورد را انتخاب کرد؛ اما چیزی که در این اهمیت دارد، تأثیر همین شبکه‌ها بر جذب کاربر و در نتیجه افزایش و بهبود برندینگ است. بهترین راه برای پیشبرد آن‌ها در راستای رسیدن به هدف، تولید محتوا است.

مثالی از محتوای کوتاه

شاید بیان یک مثال از محتوای کوتاه ذهن شما را برای پذیرفتن این موضوع بهتر آماده کند. البته ما در مقالات بعدی بیشتر در خصوص این نوع محتوا، تکنیک‌های نوشتن آن، چگونگی انتخاب شبکه و غیره صحبت خواهیم کرد. فعلاً در این مقاله، هدف ما چیزی جز آشنا کردن شما با محتوای کوتاه و کلیات آن نیست.

یکی از شبکه‌های اجتماعی که می‌توان در آن انواع محتوای کوتاه را مشاهده کرد، شبکه‌های مرتبط با کانال‌های ورزشی است. تمامی کانال‌های ورزشی مطرح در کشور، حداقل در دو کانال تلگرام و اینستاگرام فعال هستند و سعی می‌کنند تا با تولید و نشر محتوا و اخبار به روز، صفحه خود را از دیگر رقبای خود جلوتر نگه دارند.

در این شبکه‌ها شما می‌توانید انواع ویدئو که لحظات مختلف ورزشی نشان می‌دهند یا به بررسی زندگینامه یک بازیکن مشهور می‌پردازند، اینفوگرافیک مسابقات مختلف، اخبار متنی انواع رویدادهای ورزشی و عکس‌های گرفته شده از بازی‌ها را مشاهده کنید.

به نوعی کانال‌های ورزشی کلکسیونی از میکرو کانتنت ها هستند.

این مقاله توسط میلاد قارونی برای سایت آوات هوم تالیف گردیده است.

کپی با درج لینک بلامانع است.