تا چند سال پیش، با نوشتن چند متن عالی و سئوبیس می‌توانستید هم کاربران هدف خود را جذب کنید و هم اینکه به راحتی رتبه سایت خود را در گوگل افزایش دهید

. همه چیز ساده بود، فقط کافی بود تا بعضی از نکات مهم و کاربری را می‌دانستید؛ اما با گذشت زمان و پیشرفته‌تر شدن الگوریتم‌های گوگل و به ویژه افزایش سطح توقع کاربران، دیگر نمی‌توان مانند گذشته، کاربران را درگیر مطالب کرد و از این رو نیاز است تا از تکنیک‌های جدید و به روزتری در تولید و بازاریابی محتوا استفاده کرد.

تولید و بازاریابی محتوا فرآیند کاملاً پیچیده‌ای است و این روزها پیچیده‌تر هم شده است. سبکی که شما تا چند سال پیش برای جذب کاربران یا نوشتن معرفی محصولات استفاده می‌کردید یا شبکه‌هایی که برای تبلیغات و منتشر کردن مطالب خود به کار می‌بردید، امروزه دیگر جایگاهی ندارد و باید برای بقا و ماندن در این حوزه، آن‌ها را تغییر دهید؛ اما مهم‌تر از به روز بودن، داشتن تناسب بین فعالیت‌ها است و بهترین ابزار برای دستیابی به این تناسب، استفاده از تقویم محتوا است.

تقویم محتوا، نوعی ابزار است که به مدیران محتوا کمک می‌کند تا فعالیت‌های مورد نیاز برای تولید و بازاریایی محتوا را مشخص کرده و بر اساس آن مسئولیت‌های تیم را مشخص کنند. در گذشته، تقویم محتوا، یک جدول تقویمی بود که در آن روزانه فعالیت‌ها و اهداف و غیره نوشته می‌شد؛ اما هرچه تکنیک‌های بازاریابی و تولید محتوا پیچیده‌تر میشود، به تناسب تقویم محتوا هم باید به روزرسانی شود. در واقع تقویم محتوا به شما کمک می‌کند تا استراتژی بازاریابی محتوای بهتری را تنظیم کنید.

امروزه برای تدوین تقویم محتوای بهینه، باید از تک تک اعضای تیم هم استفاده کرد و ابزارهای تحلیلی پیشرفته‌ای را هم برای بررسی عملکرد تقویم به کار برد. در ادامه قصد داریم، سه ابزاری که به مدیران محتوا کمک می‌کند تا تقویم و به ویژه استراتژی بازاریابی محتوا پیشرفته و حرفه‌ای‌تری را تدوین کنند، معرفی کنیم.

سه ابزار برای حرفه‌ای‌تر شدن تقویم محتوا

از Contentcal برای متنوع کردن محتوای خود استفاده کنید

تولید و بازاریابی انواع مختلف محتوا، اولین اصل برای موفقیت در این حوزه است. یکنواختی مطالب و نداشتن مطلب جدیدی بعد از مدتی کاربران شما را دل‌زده می‌کند و از این رو بعد از چند وقت شاهد کاهش تعداد بازدیدهای سایت خود خواهید بود. برای همین مدیر محتوا باید در تقویم و استراتژی بازاریابی خود، اصل تنوع را حفظ کند؛ یعنی یکنواختی را با تولید انواع فرمت‌های مختلف و به روز، از سایت دور کرده تا به این صورت کاربران را تشنه بازدید از سایت برای بررسی مطالب کند.

مقاله زیر را از دست ندهید

نکات کلیدی تولید محتوا در سال ۲۰۱۹

یکی از ابزارهایی که به شما کمک می‌کند تا تنوع مطالب و از همه مهم‌تر تناسب بین آن‌ها را حفظ کنید تا بعداً مطالب باز دچار یکنواختی نشود، استفاده از Contentcal است. یکی از مزیت‌های این ابزار، تشویق اعضای تیم برای فعالیت در تدوین استراتژی محتوا است، به طوری که آن‌ها هم می توانند نظر خود را برای داشتن مطالب قوی و متنوع بیان کنند.

ویژگی‌های این ابزار شامل:

هر عضو تیم می‌تواند تقویم را با استفاده از Pinboard به روزرسانی کند، سپس مدیر محتوا یا شبکه‌های اجتماعی پس از بررسی هر تغییر و متناسب بودن آن با هدف و استراتژی تولید محتوا سازمان، آن‌ها را به تقویم اصلی اضافه کند. در واقع، هر عضو تیم می‌تواند نظر و تجربیات خود را داخل پین بورد برای افزایش کیفیت مطالب سایت بنویسد و به این صورت، او حس می‌کند که می‌تواند در تصمیم‌گیری‌های سازمانی شرکت کرده و از این رو انگیزه او برای ادامه کار افزایش پیدا خواهد کرد.
یکی از قابلیت‌های اصلی این تقویم، استفاده از کدهای رنگی است که به شما امکان مشاهده و بررسی پخش انواع محتوا در طول یک هفته یا یک ماه را می‌دهد.

همچنین این امکان برای مدیر محتوا وجود دارد تا بتواند برای هر نوع محتوا، یک برچسب جداگانه تعیین کند. این برچسب‌ها به مدیر و اعضای تیم کمک می‌کند تا بدانند که در طول هرماه برای هر نوع محتوا چه تعداد مطلبی قرار داده‌اند تا به این صورت تعادل را بین انواع آنها بهتر حفظ کنند.

استفاده از Rankedy برای بررسی تغییرات به روزرسانی های انجام شده

در بازاریابی محتوا، به حدی روش‌های گوناگونی وجود دارد که استفاده هم‌زمان از همه آن‌ها را برای مدیر محتوا سخت کرده است؛ اما مسئله‌ای که بیشتر از همه باعث چالش در بین مدیران به ویژه مدیران شبکه‌های اجتماعی شده است، پیگیری نتایج به دست آمده از فعالیت در این شبکه‌ها و استفاده از روش‌های گوناگون است. خوشبختانه، ابزار تقویمی Rankedy این کار برای شما راحت‌تر کرده است.

این ابزار تمامی فعالیت‌هایی که برای سئو و محتوای سایت شما به ویژه تغییراتی که در گوگل وب‌سایت شما اتفاق می‌افتد، دنبال کرده و آن را به صورت کامل و با جزئیات نشان می‌دهد. در واقع، با استفاده از گزارشی که مدیر محتوا از طریق این ابزار به دست می‌آورد، به راحتی می‌تواند تقویم و استراتژی جدید تدوین کند. به عبارتی دیگر، مدیر به راحتی می‌تواند تشخیص دهد که کدام روش تا الآن مناسب بوده و کدام روش نیاز به تغییرات دارد.

Rankedy دو نوع فرمت اطلاعات را ذخیره می‌کند و آن را به شما نشان می‌دهد:

همه تغییرات و به روزرسانی انجام شده در سایت و نتایج به دست آمده از این تغییرات
بررسی جایگاه گوگل و روند تغییر رتبه سایت در این موتور جست‌‌و‌جو

همچنین این ابزار مانند قبلی از کدهای رنگی برای نشان دادن جایگاه فرمت‌های مختلف محتوا نشان می‌دهد تا به این صورت راحت‌تر بتوانید روند تغییرات جایگاه هر محتوا و تعامل آن را کاربران در تاریخ‌های مختلف مشاهده کنید.

مقاله زیر را از دست ندهید

آجربنایی به نام تولید محتوا

استفاده از ابزار Alter برای شخصی‌سازی CTA محتوا و دریافت اطلاعات از معیارهای تعاملی

کاربران به محتواهای زیادی در طول روز در اینترنت برمی‌خورند؛ اما فقط تعدادی از این مطالب است که می‌تواند نظر آن‌ها را جلب کند و باعث شود تا مطالب و خود سایت را در طول هفته بیشتر از بقیه دنبال کنند.

شاید در نگاه اول فکر کنید که تولید محتوای باکیفیت بهترین راه برای جلب توجه کاربران است؛ اما در واقع چنین نیست.

محتوا باید متناسب با نیاز کاربر باشد. یک مطلب ممکن است که خیلی اصولی و باکیفیت نوشته شده باشد؛ اما نتواند نیاز کاربر را شما را رفع کند. پس باید چه کاری انجام داد؟ شخصی‌سازی کردن.

کاربر دنبال مطالبی در سایت‌های اینترنتی که انگار برای او نوشته شده باشد؛ اما چگونه مطلب شخصی‌سازی شده بنویسیم. ابزار Alter به شما برای دستیبابی به این هدف کمک می‌کند.

Alter ابزاری مناسب برای کسب‌وکارهای کوچک است که به مدیران محتوا امکان تولید انواع مطلب شخصی‌سازی شده برای هر کاربر را می‌دهد. Alter به سادگی می‌تواند تعامل کاربران بر اساس پارامترهای از پیش تعیین شده به صورت انحصاری نشان دهد؛ مانند تعامل هر کاربر با هر صفحه سایت یا چگونگی انجام دادن و کلیک روی هر المان توسط کاربر. در واقع با استفاده از Alter شما می‌توانید تحلیلی درستی از رفتار کاربران با امکانات سایت به دست بیاورید و به این صورت بتواند برای هرکدام استراتژی مخصوصی در تقویم محتوا در نظر بگیرید.

منبع : contentmarketinginstitue.com

این مقاله توسط میلاد قارونی در سایت آوات هوم تالیف گردیده است.

کپی با درج لینک بلامانع است.

لطفا به این مطلب امتیاز دهید